近日,据媒体报道,亚马逊宣布在其网站上推出“虚拟假日商店”,为假日购物者提供更沉浸式的购物体验。据了解,该商店将采用Amazon Beyond沉浸式3D技术,为消费者在虚拟环境中提供3D视觉和交互式内容,包括节日音乐、动画和引导式购物体验。
用户只需轻松点击几下,便能浏览商品,将心仪的商品直接添加至购物车,并按照平时的结账流程,直接支付购买即可。
在这个“虚拟假日商店”里面,平台将为消费者提供数百种节日商品,包括时尚、家居厨房、电子产品、美容个护和玩具等品类。
一、亚马逊平台大力推进3D可视化、沉浸式电商应用
自去年底以来,亚马逊平台推进3D可视化、沉浸式电商应用动作频出。
去年11月,亚马逊平台就宣布listing页面的3D模型将代替360°图像,并上线了3D观看、AR房间观看、AR虚拟试穿鞋子、AR虚拟试妆、AR虚拟试戴眼镜等功能,助力平台卖家降低退货率,提升消费者体验与销售转化率。亚马逊3D商品互动展示的品类涉及鞋子、眼镜、家具、家电、消费电子品等。
亚马逊平台之所以大力推进3D商品互动展示功能,主要在于:一方面,从3D商品互动功能更贴合Z世代消费者的购物兴趣,公开数据显示,95%的Z世代更倾向于使用视觉沟通方式,92%的Z世代对使用AR购物更感兴趣;另一方面,通过调研,亚马逊平台发现,拥有[3D&AR]浏览功能的商品转化率比其他商品高1.5～3.5倍,92%的消费者认为[3D&AR]功能对进行购物决策有帮助。
二、亚马逊平台对于3D&AR展示功能商品有的流量扶持
当前,亚马逊平台对于3D&AR展示功能正处于大力推广阶段,对于带有[3D&AR]展示功能的商品,平台会有一定的流量扶持。
如,当买家在平台上搜索[shoes],带有3D浏览标识的鞋子商品的展示会排在前面,买家可点击商品3D模型进行720°放大缩小查看,并体验鞋子AR试穿功能,在AR试穿的过程中便可将商品添加到购物车进行结算,非常方便。电商卖家现在布局商品3D建模,将能够享受到平台的流量倾斜。
9月份,亚马逊针对平台卖家,还发布了一则关于《上传3D模型以帮助提升转化率》的公告。公告里提到:“注册品牌的卖家现在可以将3D模型上传到商品信息中,以便从各个角度展示商品,为买家提供更多信息,帮助提高销量。”预计未来,亚马逊平台会把3D功能普及到更多品类,更多站点,[3D&AR]能将会成为平台商品展示标配。
然而,对于广大跨境电商卖家而言,想要在亚马逊电商平台实现上传商品3D模型,实现商品3D互动展示,存在一定门槛。首先,大部分跨境电商卖家自身没有3D模型制作能力;其次,亚马逊平台3D模型制作与上传规则复杂,模型上传一次通过率低,上传效率低下;再次,找不到专业可信赖的3D建模服务商。
三、积木易搭受邀成为亚马逊(中国)官方认证的3D建模服务商
为了方便广大国内跨境电商卖家能够快速找到合适的3D建模服务商,亚马逊(中国)通过综合考评、严格筛选,邀请了国内优质3D建模服务商入驻SPN平台。全栈式3D数字化解决方案提供商积木易搭在今年3月受邀成为了亚马逊(中国)SPN认证服务商,为广大亚马逊电商卖家提供3D建模服务。
作为亚马逊官方认证的3D建模服务商,积木易搭拥有多款专业建模设备以及专业的3D建模团队,建模服务实力过硬。
除了是亚马逊(中国)3D建模领域的SPN认证服务商外,同时积木易搭也是亚马逊云科技的技术合作伙伴,自有研发强大的3D互动展示引擎,既懂3D建模,也懂3D互动展示,能够基于不同平台、不同应用场景对于模型的应用和技术要求,生成不同3D模型存储格式。
此外,积木易搭有着天猫、京东、抖音、得物等多家大型电商平台商品3D建模对接经验,已为华为、格力电器、吉利汽车、浪潮等多家知名企业提供建模服务,累计服务客户20000+。
基于丰富的各大平台服务经验,积木易搭熟悉平台对模型上传的技术规格要求,针对亚马逊平台对模型的高要求,能够快速、高效制作符合平台规范的3D模型,为跨境电商卖家提供专业的3D建模解决方案。
亚马逊电商卖家如果没有现成的商品3D素材,可以在[亚马逊SPN服务商网络]——[商品展示]——[3D建模]板块中找到“积木易搭”,或直接直接搜索“积木易搭”,进行建模合作咨询。
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