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TikTok将为品牌方提供AR广告
2022-05-11 11:55:00
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其实,一个月前,TikTok就已经宣布推出了TikTok AR特效工具,当时,官方宣布面向创作者和开发者推出测试版本的AR滤镜平台「Effect House」。

近日,AR滤镜管理平台Camera IQ宣布与TikTok合作。这标志着,未来品牌主无需编码,就能够在TikTok平台上创建AR特效广告,并将其推给潜在消费者。

TikTok将为品牌方提供AR广告

01不断加码的Effect House和AR广告

其实,一个月前,TikTok就已经宣布推出了TikTok AR特效工具。当时,官方宣布面向创作者和开发者推出测试版本的AR滤镜平台「Effect House」。有媒体报道称,在最先采用Effect House的450名创作者中发布了AR效果后,TikTok平台上迅速累积了15亿个视频使用相关的特效,且吸引了超过6000亿次观看。

如今,除了宣布与Camera IQ强强联手之外,TikTok还于不久前公布了将与雅诗兰黛旗下化妆品品牌Smashbox等品牌主合作创建品牌AR内容。其中,Camera IQ可以给Effect House平台提供技术支持,“让品牌无需编写计算机代码即可创建AR特效。”而Smashbox等“第一个吃螃蟹”的品牌主,则能够用互动量、浏览量等真实数据,证实TikTok AR广告实力的高低。

据外媒报道,Camera IQ首席执行官Allison Ferenci表示:“这次合作,只是TikTok AR进程的开始。对品牌主来说,目前的AR特效工具仍处于早期阶段,但其发展潜力无限。”

对外界来说,TikTok接连释放出的信号,意味着其在AR广告领域的布局还在不断加码,走向成熟。

02TikTok的广告版图

仅仅还在测试阶段的TikTok AR滤镜就已经如此受欢迎,加之TikTok上汇集着的Gen Z消费者。可以想见,TikTok AR特效一旦面向品牌方打开,势必能创造出超乎想象的收益和影响力。

此前,我们已经看到Snapchat AR平台帮助品牌主快速打开年轻消费者市场,在特定的赛道及市场中,大受欢迎。而TikTok在推出Effect House后动作不断,也说明其短视频营销、直播营销等广告业务如日中天的当下,仍在拓展新的可能,扩大其广告产品版图。

当然,如Ferenci所说,品牌主应用AR滤镜、进行AR营销,仍然是一种新兴事物。

未来,TikTok在与Camera IQ合作之后,将怎样服务于品牌主,向业界提供怎样的AR广告产品和AR营销业务模式,都尚为未知数,值得长期关注。

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