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亚马逊dsp和sp广告的区别是什么?如何使用?
2021-06-06 20:20:10
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商品推广广告的好在于它们能很好地与listing和搜索结果结合在一起。展示型广告的自助式广告解决方案,取代了其产品展示广告,卖家可以通过提高其可发现性和站外的客户接触范围。

大家近期都发现,亚马逊的广告后台新建广告的时候,把广告分为了搜索广告和展示广告。但是亚马逊也有一个Sp广告,这让很多商家选择困难,不知道怎么选?那么接下来我就给大家介绍一下亚马逊dsp和sp广告都什么样的区别?

亚马逊dsp

一、亚马逊dsp和sp广告的区别

商品推广广告的好在于它们能很好地与listing和搜索结果结合在一起。展示型广告的自助式广告解决方案,取代了其产品展示广告,卖家可以通过提高其可发现性和站外的客户接触范围。

Sponsored Products(商品推广)

商品推广广告的好在于它们能很好地与listing和搜索结果结合在一起。买家几乎无法区分,他们很有可能觉得产品显示在搜索结果的顶部是因为其受欢迎程度。而且你可以每天以低至1美元的预算做广告。

Sponsored Display (展示型推广)

亚马逊推出了一种名为Sponsored Display (展示型广告)的自助式广告解决方案,取代了其产品展示广告。卖家可以通过提高其可发现性和站外的客户接触范围,将其业务提升到一个新的水平。通过展示型推广,你可以成功地定位更大比例的亚马逊客户群。

二、亚马逊dsp如何使用?

在亚马逊后台卖家可以选用的展示广告,叫Sponsored Display广告,简称SD。而能深度定制的广告,叫DSP广告。DSP广告本身是程序化广告的一种,在欧美成熟的数字广告市场已经非常流行,但在中国卖家中还属于比较新的营销技术。另外,,由于DSP广告投放太复杂需要专业的程序化广告交易员来操作和运营,现在DSP广告只能通过亚马逊广告经理帮卖家去申请深圳,交给亚马逊进行托管投放、或是通过亚马逊推荐的DSP专业广告Partner服务商进行投放。

其实DSP广告前身是亚马逊AMG广告体系下面的AAP广告,很多卖家过去也尝试投放过。有些卖家通过投放产生了巨大的效果,但也有些卖家投放效果不佳,其根本原因还是对DSP的人群定向玩法没有摸透。同时,亚马逊官方在过去一年,一直在为其升级算法和划分更多广告资源,并针对,不同的品类推出了不同的打法策略,让其变得更加强大。

其实亚马逊DSP广告的前世是延续AMG广告体系下面的,之前很多的商家都用过这个投放方式,有的商家取得了很好的效果,有的却效果不佳,所以商家不论选择哪一种广告投放方式都需要认真学习,了解其基本的规则和方式。

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