随着商业环境的不断变化，品牌战略也需要与时俱进。作为全球最大的电子商务平台之一，亚马逊（Amazon）也在不断地调整和优化自己的品牌形象。而更换商标名称，就是其中一个重要的举措。亚马逊是如何更换商标名称的呢？本文将从以下几个方面进行详细解析。
一、更换商标名称的原因
1. 品牌形象升级：随着亚马逊业务的不断拓展，原有的商标名称已经无法完全体现其业务范围和品牌价值。更换商标名称，可以帮助亚马逊塑造更加现代化的品牌形象。
2. 国际化战略：为了更好地适应国际市场，亚马逊需要选择一个更加国际化、易于记忆的商标名称。
3. 法律保护：原有商标名称可能存在法律风险，更换商标名称可以避免潜在的法律纠纷。
二、更换商标名称的流程
1. 市场调研：在更换商标名称之前，亚马逊进行了充分的市场调研，了解消费者对原有商标名称的认可度和满意度。
2. 创意策划：结合市场调研结果，亚马逊创意团队提出了多个候选商标名称，并进行了详细的讨论和筛选。
3. 法律审核：候选商标名称经过法律审核，确保其不侵犯他人商标权，且符合相关法律法规。
4. 内部决策：亚马逊高层对候选商标名称进行内部决策，最终确定新的商标名称。
5. 正式更换：在新商标名称确定后，亚马逊正式进行商标更换，包括网站、产品包装、宣传物料等。
三、亚马逊更换商标名称的实操步骤
1. 确定更换商标名称的必要性：需要明确更换商标名称的原因，是品牌形象升级、国际化战略还是法律保护。
2. 组建专业团队：组建一支由市场调研、创意策划、法律审核等专业人士组成的团队，确保更换商标名称的顺利进行。
3. 市场调研：通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对原有商标名称的认可度和满意度。
4. 创意策划：结合市场调研结果，提出多个候选商标名称，并进行详细的讨论和筛选。
5. 法律审核：对候选商标名称进行法律审核，确保其不侵犯他人商标权，且符合相关法律法规。
6. 内部决策：将候选商标名称提交给高层决策，最终确定新的商标名称。
7. 正式更换：在新商标名称确定后，进行商标更换，包括网站、产品包装、宣传物料等。
四、案例分析
以亚马逊为例，其原有的商标名称为“Amazon.com，Inc.”，在2015年更换为“Amazon.com，Inc.，doing business as Amazon.com”。以下是具体分析：
1. 原因：亚马逊更换商标名称的原因是品牌形象升级和国际化战略。原有的商标名称较为复杂，不易于记忆和传播。
2. 流程：亚马逊在更换商标名称的过程中，遵循了市场调研、创意策划、法律审核、内部决策和正式更换等步骤。
3. 实操步骤：亚马逊在更换商标名称的过程中，组建了专业团队，进行了市场调研、创意策划和法律审核，最终确定了新的商标名称。
五、总结
亚马逊更换商标名称是一个复杂的过程，需要充分考虑市场、法律和内部决策等因素。通过本文的解析，相信大家对亚马逊更换商标名称的过程有了更深入的了解。在今后的品牌建设中，我们可以借鉴亚马逊的经验，为自己的品牌选择一个合适的商标名称。
商标状态待处理是指亚马逊通过将商标状态修改为“待注册状态”，从而允许亚马逊与其他平台进行交易的过程。这种处理方式使得亚马逊可以摆脱与客户之间在商标归属上的争议，从而达到获得更多交易机会的目的。
在2014年，美国律师和商标局首次允许亚马逊将商标状态改为“待注册状态”，这是亚马逊进行商标处理的一个重大转变。通过对商标状态进行修改，亚马逊将能够获得更多交易机会，从而使其能够摆脱与客户之间在商标归属上的争议，从而得到更多交易机会。
目前，美国的商标局允许亚马逊对商标状态进行变更的协议已经生效。而在中国，商标局并没有对亚马逊进行商标处理的要求，因此，如果亚马逊想要以这种方式申请“待注册状态”，则将面临商标局的拒之门外。
亚马逊可以先备案商标再把商标转到自己公司。商标只能备案到一个店铺，但是可以通过授权的方式，书面授权其他店铺使用这个品牌备案。各个授权店铺之间，隔绝其他的关联因素，不会因为授权而产生关联，亚马逊允许品牌授权行为，卖家在品牌授权后，正常的销售是不会造成关联的。
大家知道，注册商标都需要国内产品销售链接，亚马逊链接，还需要完整的产品LOGO，包装盒等，一旦提供的证据不足，就会被PASS，导致你们浪费大量的时间，还得重新提交，然后重新缴纳部分费用。所以注册商标的证据也非常重要。刚好我可以帮你们做包装盒，产品印LOGO，当天帮你们搞定，三年的专业做商标证据。完美的帮你完成任务。
