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亚马逊将关闭所有的实体书店及四星级商店
2022-03-07 17:33:11
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据报道,这一消息标志着亚马逊结束其持续时间最长的实体零售试验,在零售业务发展方面迎来了新的转折点。

3月2日,美国电商巨头Amazon(亚马逊)宣布将关闭其在英国和美国的68家实体书店、快闪店和“四星级”门店(专门出售亚马逊消费者评价四星级以上的商品)。其中66家在美国,2家在英国。

亚马逊将关闭所有的实体书店及四星级商店

据报道,这一消息标志着亚马逊结束其持续时间最长的实体零售试验,在零售业务发展方面迎来了新的转折点。

亚马逊成立于1994年,位于华盛顿的西雅图。该公司最初以网络书籍销售业务为人们熟知。2015年11月,Amazon在西雅图开设第一家实体书店,试水线下业务。(详见《华丽志》:令大批书店倒闭的亚马逊也要开书店了!轻松玩转卖书O2O)2016年,Amazon扩大规模,计划开设400家实体书店。(详见《华丽志》:传言电商巨头亚马逊计划开设 400家实体书店)

2017年6月,亚马逊以 137亿美元收购 Whole Foods,正式进入价值高达 7000亿美元美国杂货零售市场。(详见《华丽志》:亚马逊斥资137亿美元收购美国天然食品超市 Whole Foods, 沃尔玛等竞争对手股价应声大跌)2019年,亚马逊关闭了87家快闪店,并开设更多实体书店和四星级门店。(详见《华丽志》:亚马逊计划关闭美国全部87家快闪店,开设更多书店和四星产品专门店)

此外,亚马逊还在零售业进行各种创新。今年年初,Amazon宣布在洛杉矶开设首家线下服装店Amazon Style。(详见《华丽志》:亚马逊今年开设首家线下服装店 Amazon Style,将配备“魔法衣橱”推荐穿搭)

不过,在疫情后汹涌的线上购物热潮下,这些线下零售的创新尝试显得微不足道,而 Amazon 自己正是这股热潮的领衔者。截至12月31日的财季,亚马逊的实体店收入为46.9亿美元,仅占总销售额的3%,主要来自旗下子公司 Whole Foods。

Wedbush Securities 分析师 Michael Pachter 表示,靠互联网发家的 Amazon 开设实体书店,就好比特斯拉(Tesla)去开加油站一样,是很糟糕的,放弃这一利基市场是正确的选择。

但 Amazon 表示,实体零售仍然是接触购物者的重要方式,并计划更专注于经营食品超市以及新型服装店等其他实体商店业务。

Amazon 表示,它正在努力为即将关闭的商店员工安排新的岗位,决定不留在公司的员工将获得离职补偿金。

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