12月4日，亚马逊美国站对外发布了一项新公告，针对卖家在平台上的捆绑销售行为提出了更为严格和具体的要求。新出台的规定即刻开始实施，对于当前已存在的捆绑包，卖家被要求在2025年1月1日之前完成必要的调整与整改工作。

未能积极响应并遵守新规定，可能会导致商品面临被移除销售页面的风险，严重时还可能引发账户权限受限或完全禁用的后果。

01不能“想捆就捆”

日前，亚马逊公布了关于产品捆绑政策更新的公告。公告指出，此次出台的新政策主要是对此前发布旧政策进行调整，针对涉及消费品的捆绑销售实施更为严格的监管措施。

这里的消费品特指那些可能被消费者摄入体内、直接应用于皮肤，或由儿童、宠物等易受影响群体使用的产品。

亚马逊要求所有捆绑包必须保持原制造商或品牌原有的产品配置。

举例来说，卖家可以正常捆绑销售包含A品牌餐具喷雾剂和其原装补充装的捆绑包，前提是这些产品都保持了A品牌的原始包装。然而，如果卖家尝试将A洗碗喷雾剂和补充装进行重新包装，或者将A品牌产品与B品牌的香皂混合搭配成自己的捆绑包，这些都是不被允许的。

亚马逊还强调了捆绑包中所有产品必须保持品牌一致性。

如果卖家得到了品牌所有者或制造商的正式授权，允许对产品进行重新包装，那么在这种情况下，卖家可以对产品进行重新配置和包装，但前提是捆绑包内的所有产品都必须归属于同一品牌，并且捆绑包的品牌名称必须与产品保持一致。

最后，对于礼品篮产品，亚马逊允许卖家将来自多个品牌的产品以适合赠送的方式组合在一起。这些礼品篮中的产品虽然来自不同的品牌，但它们都以一种精心搭配的方式被捆绑在一起，使得整个礼品篮成为了一个适合赠送的完整产品。

值得注意的是，新捆绑包必须立即遵守新政策。现有捆绑包需在2025年1月1日前整改。亚马逊会通过电子邮件和账户控制面板通知卖家，提醒整改。

根据公告内容，此举旨在保障捆绑商品中的所有消费品均为正规渠道采购的正品，并在使用和消费时不会给消费者带来任何安全隐患。通过这些规定，亚马逊旨在确保消费者在购买捆绑包时能够获得一致的品牌体验，同时防止卖家通过不当手段混淆产品信息，损害消费者的权益。

02今后销售“捆绑商品”该注意什么？

亚马逊产品捆绑商品并不是新鲜事物，指的是一种将2个或多个互补产品捆绑在一起，形成一个listing的售卖方式。

这样买家就不用单独购买某件物品，只需单击一下即可获得所需的一切。以下是产品捆绑包在亚马逊上的示例，该卖家创建了一个“零食大礼包”：

不少做过捆绑商品的卖家此前认为，销售捆绑销售比销售单个批发产品的利润更高。买家通常会为捆绑销售的商品支付更多费用。

不过也有卖家指出：捆绑商品可能会对销量起到反作用，因为不能保证买家会想要大量或者一整套销售的捆绑商品。

对于广大亚马逊卖家而言，这一新政策无疑带来了一定的挑战。然而，这也为卖家提供了重新评估和优化业务策略的机会。

有的卖家可能就需要重新“拆包”、重新捆绑，确保捆绑的产品是同品牌的，还需要确保这些产品的销售能够很好。

此外，卖家需要通过与原始制造商建立更紧密的合作关系，获得品牌授权，以确保销售的合法性。

同时，卖家还可以考虑通过优化产品线、提升单个产品的价值等方式来增强市场竞争力，降低对捆绑销售的依赖。

总之，亚马逊此次发布的公告，对卖家的捆绑销售行为提出了更为严格和具体的要求。卖家应积极应对这一变化，确保合规经营，实现业务的稳定增长。

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