2月18日消息，Spotify宣布收购Podsights和Chartable。Spotify表示这两家公司会为广告商和播客出版商提供深入的分析。

据了解，Podsights是一家播客广告效果测算公司，能够提升营销人员评估广告投放的有效性。Chartable是一家播客数据分析公司，能够对用户进行分析并帮助播客出版商衡量其活动的有效性。

Spotify表示将把Podsights的技术引入其“音乐、视频广告和展示广告中的音频广告”。

Chartable的前途似乎不太明朗。它的技术将被整合到Megaphone中，特别是它的营销技术，如SmartPromos和 SmartLinks。

值得注意的是，此次收购使Spotify处于战略高地，可以准确了解节目的表现，即使是那些不在平台上托管或在其应用程序上消费的节目。

但这可能会给互联网带来两难境地。Spotify不能确定会保护Podsights的数据免受Spotify自己的发布团队的侵害。而且Spotify有可能会将这项技术锁定在自己的平台上。

Spotify可能会要求播客在其平台上进行托管，以便对广告进行分析，这对拥有托管平台的亚马逊不友善。

事实上，Spotify一直在大力投资播客业务。与音乐业务不同的是，播客能连续数小时吸引观众，并创造宝贵的广告投放机会，这也是支撑华尔街对该公司长期未来持乐观情绪的重要因素。

而由于平台需要把一部分收入支付给音乐版权所有者，音乐业务已变得十分商品化且利润率很低。

于是2018年10月，Spotify向其用户开放播客，这一业务的兴起立刻受到了广大用户的欢迎，在年底时收听量大增175%。

风口之下，2019年，Spotify连续收购Gimlet Media、Anchor和Paracast，2020年收购Megaphone，2021年又收购了Whoooshkaa。

目前，Spotify已经超越苹果音乐成为了美国最热门的播客平台。

此外，据报道，Spotify与亚马逊(AMZN.US)目前都在考虑竞购美国排名第四的播客平台Audioboom。

Spotify的发展显然让各大公司都心动了，不仅是亚马逊，很多网络平台都在招兵买马，展开对播客领域的新布局，比如奈飞(NFLX.US)、苹果(AAPL.US)音乐、Meta(FB.US)旗下Facebook、推特(TWTR.US)等都有相应动作。

Spotify希望通过实时广告插播和对内容分销和广告网络公司Megaphone的收购来实现播客货币化，这将有助于播客出版商从内容中赚取更多利润。

根据全球市场研究机构eMarketer预测，到2023年播客市场规模将能够达到20亿美元，而Spotify自然希望能从中分一杯羹。

YouTube是 Spotify播客的主要竞争对手。Spotify在其平台中内置了视频播客，吸引了YouTube播客，并推出了Anchor以试图将创作者带到其应用程序中。

在一个应用程序上同步音频和视频的举措已经出现在Spotify上，而不是在YouTube上。

目前，YouTube已经提供了程序化广告和强大的广告分析能力，同时YouTube已经成为人们使用播客的热门平台。

YouTube去年聘请了Kai Chuk来监督平台上的播客，并且还为加拿大YouTube音乐用户提供了免费背景收听服务。

这两个动作都可以被视为谷歌对该领域日益增长的兴趣的指标。

因此这次购买是为了让Spotify在播客世界中占有更大的份额。

Spotify希望成为购买和分发音频广告的最大和最佳场所，而这次收购有机会帮助它实现了这一目标。

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