就在上周刚刚结束的黑五大促中，有卖家爆单狂喜，也有卖家“0”单惨淡收场。现如今，对于今年黑五的战况，外界众说纷纭。

就在此时，Shopify抢先一步晒出成绩单，创纪录式增长让不少人咋舌不已。

01美国黑五在线销售额首下降

如同中国的双十一，黑色星期五被视为美国一年之中最大的购物节日之一。受其吸引，每年都有成千上万的消费者选择在这一天进行购物，各大零售商也总能因此赚得盆满钵版。

同样随着人们消费方式由线下到线上的转变，在线销售平也台逐渐成为了黑五购物的另一个重要阵地。

但据外媒报道，今年美国黑五在线销售额却迎来了多年以来的首次下降。

根据数据分析机构Adobe Analytics提供的最新数据显示，今年感恩节当天，网络消费者在线上购物平台的支出累计达到51亿美元，与去年同期基本持平。

但与此同时，Adobe表示，今年黑五美国在线零售商销售额约为89亿美元，低于去年同期约90亿美元在线销售额的记录，而这也是美国黑五在线销售额有史以来出现的第一次反增长。

也有人对比了线上和线下的销售情况。

和去年的情况相同，由于劳动力短缺以及疫情大流行，许多零售商都选择在感恩节当天关闭自家实体店，等到感恩节后的第二天再重新开业。

而根据全球零售咨询机构Sensormatic Solutions的数据报告，今年，感恩节后线下零售商店的消费者访问量与去年相比增加了47.5%，虽不及2019年疫情流行前，但从上升的数据中同样不难看出，已有部分消费者开始回归线下实体店进行购物。

02今年的黑五已黯然失色

今年，美国零售联合会的一项调查显示，61%的消费者已在感恩节前开始购买节日礼物。

Adobe Digital Insights的首席分析师Vivek Pandya表示：“购物者在购买礼品时采取了战略性的策略：在本季提前购买，并在购物时灵活选择，从而确保获得最优惠的价格。”

越来越多的美国人早在今年10月份就已开始进行假期购物，与此同时“黑五效应”也在日渐减弱。

今年各大零售商不断就“黑五”这一噱头扩大宣传甚至提前促销节点，则进一步淡化了黑五这一天的重要性。

由于今年以来供应链持续紧张，导致许多零售商无法快速补充其年终产品，因此早在9月份，就已有部分零售商开始通过折扣等促销活动诱导消费者提前开始假期购物。

同样有越来越多的消费者因为担心运输延迟问题而选择提前购买年终商品，黑五亦不再是消费者假期购物的第一选择。

03黑五逆袭!Shopify实现创纪录增长

与美国在线销售额下降的“凄凄惨惨戚戚”不同，Shopify则向全球交出了一张颇为亮眼的成绩单。

今年黑五，Shopify全球范围内销售额创历史新高，约达29亿美元，同比去年增长21%。

黑五当天，美国东部时间下午12点02分，Shopify卖家每分钟销售额达到近310万美元/分钟的峰值，截至美国东部时间凌晨四点，Shopify卖家销售总额超过10亿美元大关，同比去年整整提早了四个小时。

根据Shopify官方公布的信息，此次黑五72%的销售额产生于移动设备，28%来自PC端，相比于去年的67%和33%，消费者购物习惯迁移明显。

报告指出，在此次黑五促销中，跨境订单占总订单的15%，其中，服装、配饰、健康、美容以及家居园艺类产品均为销售热门类目，平均购物车价格达到101.2美元，高于去年的均值90.7美元。

Shopify总裁表示：“每年的黑色星期五都是全球卖家单日销售最高的时刻之一，从线下到在线零售，tiktok的病毒式传播以及黑五的销售情况都可以表明独立卖家影响力的提升，消费者对独立品牌的支持更是达到了历史最高水平。”

今年跨境圈子频遭“巨变”，在亚马逊平台政策收紧、卖家生存环境日益艰难的情况下，越来越多的人选择转投独立站，从而寻找新的出路。

与此同时，卖家朋友们同样需要注意的是，相比其他平台，独立站对卖家自身的开发、运营、宣传等能力均有更进一步的要求，加之投入需求大、入门门槛高，卖家们需要根据自己的实际情况，理智分析，谨慎入局。

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