亚马逊发布产品标题新规是什么？怎么优化标题？-西格跨境网

亚马逊发布产品标题新规是什么？怎么优化标题？

2025-03-26 16:35:27

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2025年1月21日起，亚马逊全面实施产品标题新规，要求卖家精简标题信息、禁用特殊字符并限制重复词汇，违规商品将面临流量限制甚至下架风险。新规旨在提升移动端购物体验，却对依赖关键词堆砌的粗放运营模式提出挑战。

一、亚马逊发布产品标题新规

此次新规呈现三大核心变化：

字符数限制升级：多数类目标题不得超过200字符（部分品类缩至125字符），倒逼卖家精准提炼卖点。

展示规范趋严：禁止标题中出现"free shipping"等促销信息，特殊字符（如!、$、?）仅允许作为品牌标识保留。

重复内容管控：同一词汇最多出现两次（介词、连词除外），系统已启动自动扫描，违规标题将在14天内被强制修改。

新规实施后，未及时调整的卖家可能遭遇"双重打击"：自动简化导致关键词密度下降，同时失去移动端展示优势。数据显示，亚马逊移动端流量占比已超70%，标题前60字符的展示效果直接影响点击率。

二、亚马逊发布产品标题怎么优化

面对新规挑战，卖家需从四个维度重构标题策略：

关键词研究精细化

使用Jungle Scout等工具筛选高流量、低竞争的长尾词

将核心关键词前置到标题前1/3部分，确保移动端完整展示

案例：原标题"KCHEX 100 Pet Housebreaking Pad"优化为"KCHEX Disposable Pet Pads (100-Pack) - 30x36 Inch Potty Training Mats"

卖点呈现结构化

采用"品牌+核心功能+差异化属性+场景"框架

示例：Anker PowerCore 20000mAh Portable Charger with QC3、0, Ultra-Compact Battery Pack for Travel

数字标准化：使用"6ft"替代"6 feet"，符合算法识别习惯

语言风格情感化

适当加入"Premium""Durable"等增强信任感的修饰词

避免主观评价如"Best Seller"，改用客观描述"Top Rated"

案例：将"High Quality"升级为"Aerospace-grade Aluminum Construction"

移动端适配最优化

控制核心信息在80字符内：Brand + Primary Keyword + Key Attribute

示例：Bose QuietComfort 45 Wireless Noise Cancelling Headphones, Black

使用符号引导视觉焦点：Sony WH-1000XM4 Wireless Headphones - Silver | Alexa Built-in

三、合规与增长的双轮驱动

新规实施首月，已有卖家通过标题优化实现流量逆势增长。某家居品牌将原标题"Best Quality Cotton Bedsheet Set! 100% Egyptian Cotton Queen Size"调整为"Luxury Egyptian Cotton Queen Sheet Set - 1000TC Sateen Weave, Deep Pocket"，点击率提升42%。该案例印证了合规优化带来的转化率红利。

未来，随着亚马逊A9算法升级，标题的语义理解能力将增强。卖家需建立持续监测机制：每周检查标题健康度，每季度进行关键词迭代，确保在合规框架内实现搜索流量的最大化。