在运营亚马逊店铺的过程中，有一些卖家朋友会为自己的产品和店铺进行广告推广，那么，广告一般是分为cpc广告和ppc广告两种，今天重点跟大家介绍一下亚马逊cpc广告和ppc广告的区别!

pc(Pay Per Click)：根据点击广告的用户数量进行付费;

cpc(Cost Per Click)：根据广告被点击的次数进行收费。这两者结合来看，相同点是展示不收费，只有在广告被点击之后才产生费用，也就是说费用和点击有关系;

不同点概念上针对的群体不同，ppc主要是针对平台广告的卖家来说的，cpc主要是针对各大搜索引擎和平台来说的一种定价模式。这两者的区别没有那么重要，反正是商业推广，重点在于如何能更好地优化推广。

亚马逊PPC有以下几个优点：

A、卖家只需按实际点击收费，也就是说我们的产品会达到一个很高的曝光量，但是买家点击了，我们的钱才会被花出去。

B、PPC广告具有可操控性，也就是说我们是可以控制点击付费的金额来使我们的产品出现在什么样的位置上(当然不是关键词出价越高排名越靠前)。

C、成本可控，因为是卖家可以控制竞价，所那成本当然是可控制的。

一般情况下，广泛匹配的关键词应如何出价才能使产品展现在搜索页首页?是否可以参考后台建议竞价中的最高值?还是要比建议竞价中的最高值再高一点?

答：如何出价才能让自己的产品展示到搜索页首页，这是一个没有答案的问题。因为在影响投放广告的产品排序的要素中，除了卖家自身的出价之外，影响的因素还有竞争对手们的出价，以及卖家自身的关键词质量得分和竞争对手们的关键词质量得分，竞争对手的出价变化会改变广告位排序，自身和竞争对手们的关键词质量得分也会影响广告位排序，而关键词质量得分是一个相对频繁的变量，根据亚马逊Listing的转化情况，随时发生改变。

至于亚马逊广告投放中的建议出价，也只是系统在广告设置当时根据卖家自己的Listing状况和平台上同行的状况而给出的一个粗略估价，只是参考而已。

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