首页  /  资讯
速卖通开启本地化业务
2023-06-22 22:47:55
7749浏览
2021 年底,蒋凡接手阿里海外数字商业板块后,做了一系列调整,在一次内部会议上,蒋凡按照坐标轴的形式重新划分了海外业务定位。

速卖通正在加大本地化业务,今年将重点布局西班牙。目前,速卖通正在本地引入更多供给,并在西班牙马德里为首站推出本地退货服务。

2021 年底,蒋凡接手阿里海外数字商业板块后,做了一系列调整。

在一次内部会议上,蒋凡按照坐标轴的形式重新划分了海外业务定位,其中横轴是从本地到跨境,纵轴是从自营到平台。为了让不同的模式匹配到不同的组织能力和基础设施,蒋凡主导了一系列的组织调整。

核心之一就是,将速卖通和 Lazada 的跨境和本地化业务进行分拆重组。调整后,速卖通只做跨境业务,Lazada(包括 Miravia)则专注本地化。Miravia 作为阿里海外数字商业板块拓展欧洲本地化业务的急先锋,定位类似于国内的天猫,主要以本地品牌商家为主。

据知情人士透露,近期阿里海外数字商业版块在内部 review 时提出,Miravia 仅靠本地品牌供给,无法完全满足市场需求,还应当引入白牌商家来丰富供给。但问题在于,目前 Miravia 作为新平台,体量还非常小。有限的流量,无法在服务品牌外吸引和供养众多白牌商家。

考虑到诸多因素,目前阿里海外数字商业版块的策略是,让拥有足够流量的速卖通加大本地化业务,向市场提供白牌供给,而 Miravia 则继续专注于品牌。

各方信息汇总显示,蒋凡执掌阿里海外数字商业板块一年多以来,速卖通和 Lazada 重回增长轨道。

今年 2 月底,速卖通在海外推出 Choice 频道。这个频道像素级模仿 Temu,在国内是面向商家的全托管模式,海外则主打消费者体验,消费者可以买到性价比更高的商品,并获得包邮和更快的物流配送。每月 1-3 日都是固定的 Choice Day,商品会进一步打折。

数据显示,Choice 推出之后保持高速增长,并带动速卖通进入了增长轨道。3 月,速卖通的订单增长超过 50%,韩国的增速甚至超过 100%。

内部人士透露,在 Choice 增长进入稳定的增长轨道后,速卖通希望进一步缩短海外消费者的收货时间,以此获得更快增长,在这种背景下,提出了加快本地化的想法。

另根据 Meltwater 和 We Are Social 联合发布的《Digital 2023:Thailand》报告,今年 1 月,Lazada 泰国站的网站访问量为 4820 万,高于 Shopee 泰国站的 3810 万,重回电商排名榜榜首位置。据悉,Lazada 也是泰国电商市场首个实现盈利的平台。

据阿里内部人士透露,蒋凡是一个很容易看到问题本质的人。内部 review 的时候,他问题不多,但每个问题都能切入要害。

在该内部人士看来,蒋凡很自信,在分析业务时有一种从容感,能够条理清晰地分析平台的优劣势,这让整个团队也很有信心。

当前,随着 SHEIN、Temu、TikTok 先后发力,电商出海赛道已是一片混战。随着阿里巴巴集团完成 1+6+N 分拆,国际数字商业板块拥有更高的独立性和自主性,在蒋凡的带领下,阿里海外数字商业板块能够上演怎样的逆袭,值得期待。

推荐阅读:

亚马逊 Prime Day 促销将于 7 月 11 日启动

美国联邦贸易委员会起诉亚马逊

亚马逊云科技re:Inforce 2023强调安全服务的AI赋能

图文阅读
wish发货哪里可以选择物流方式?物流优缺点介绍
Wish物流配送设置:1、进入wish商户后台,点击“账户-配送设置”,2、然后选择“仅配送至美国”或“配送至选定国家/地区”。
wish的价格折扣怎么打?哪里设置?
对中小卖家wish店铺是不能乱卖的,很多人以为运营wish时候定价打折很容易,其实在日常运营中,就会发现定价不是一件容易的事情,打折也是一门学问,那wish价格折扣怎么打?
wish平台怎么样?有哪些优势?
Wish是目前美国最大的移动端购物平台之一,目前竞争对手也比较少,所以在移动端购物这一块,还是有比较好、比较大的发展前景的;而且蓝海市场也还有比较多,适合一些新手去做。
wish平台都是怎么实现精准营销的?
wish平台现在存在一些问题导致店铺运营也比较艰难,一个是同质化比较严重,用户体验下降,另一个是卖家不会选TAG,不能把合适产品精准推送给买家,那wish平台要怎么实现精准营销?
wish怎么申请物流单号?wish商户后台如何标记发货?
操作步骤如下:流程:【物流】—【物流设置】—【系统对接货代】—找到wish邮。
wish对3c产品的物流方式是什么?怎么选择?
1、平邮或挂号。这是大部分商家都会选择的物流发货方式,相对低廉的价格让商家可以有效的控制物流成本
wish卖家怎么提高妥投率?方法有哪些?
Wish卖家后台显示确认妥投政策要求:订单必须在7天内履行且带有有效的跟踪信息
wish退款率高店铺会怎么样?如何降低?
wish退款率高的话,店铺账号会被暂停,严重的甚至会被封店的处理,所以商家需要做好以下方面减少退款率。
wish退款申述怎么写? 需要什么?
商户平台点开系统信息–交易退款,可以看到退款消息。点进退款消息,进入退款详情页面。下拉退款详情页面,看责任是否显示100%。如显示0%不会被退款。如显示100%需要发起退款申诉。
wish国外账号和国内账号的区别是什么?哪个好?
1.所谓权重:国内国外账号并没有什么所谓的权重高低,都是一样提供公司的营业证明申请注册,亚马逊账号在注册阶段只分个人卖家/专业卖家。更高级一点的账号(各位明白的),美国本土账号确实更容易获取高权限账号邀请(我先问自己能变成大卖吗)
最新文章
wish的标题到底该怎么写?wish电商平台介绍
2026-01-23 12:04:19
wish的标题到底该怎么写?wish商户平台登录入口
2026-01-23 11:57:19
wish怎么知道自己出了多少单?大家wish多久出单的
2026-01-23 11:50:19
wish怎么知道自己出了多少单?wish怎么做到每天出10单
2026-01-23 11:43:19
wish怎么查找卖家联系方式?wish平台可以个人入驻吗
2026-01-23 11:36:19
wish怎么查找卖家联系方式?wish卖家登录入口
2026-01-23 11:29:19
wish客户下单了怎么发货?wish跨境电商平台官网
2026-01-23 11:22:19
wish卖家怎么提高妥投率?wish开店流程及费用
2026-01-23 11:15:19
精选专题
热门阅读
大家都在搜