2022年，TikTok以6.27亿的下载量(据移动营销公司Apptopia公布的数据)再次夺下全球应用程序下载冠军宝座，且总下载量已达到30亿次。

与用户增长相伴的是，这一年也是TikTok广告和电商业务丰收的一年。

广告方面，此前有媒体援引知情人士消息称，TikTok首席执行官周受资在2022年9月下旬在一次会议上将TikTok全年收入目标削减了20%——从此前预计的120亿至145亿美元之间，调整到接近100亿美元。虽然目标下调，但TikTok仍然成为了2022年唯一一个广告收入逆势大增的社交媒体巨头。另据市场研究机构Omdia预计，到2027年，TikTok将占全球在线视频广告收入的37%，或超过Meta和YouTube的总和。

电商方面，继2021年先后开放印尼站和英国站的小店(TikTok Shop)后，2022年TikTok在东南亚持续加码，二季度陆续上线越南、菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡站点的小店业务，又于11月在用户基数最大的美国站开始内测TikTok Shop本土店业务。有知情人士透露，TikTok Shop 2022年上半年的GMV已与2021年全年体量相当。

在东南亚，TikTok Shop所代表的直播电商新势力，正迅速抢夺市场份额。以2022年4月才开通电商功能的越南站为例，到2022年11月底，虽然Shopee、Lazada、Tiki和Sendo等传统电商平台仍然主导着越南电商市场，但TikTok扩张速度惊人。有数据显示，11 月TikTok Shop越南站的收入为16860亿越南盾，从32万卖家处售出了1300万件产品，这几乎相当于Lazada同期收入的80%，更是Tiki的4倍。

此外，2022年TikTok首次推出覆盖双十一、黑五、双十二的“全球年末大促季”。从官方发布的战报中可以看到，在“全球年末大促季”中，TikTok Shop跨境业务整体GMV增长136%，订单量增长超77%，全平台有近6万商家、超3万达人参与其中，相关账号累计开播超272万小时。

更值得一提的是，日前还有消息传出，TikTok年后将陆续在巴西、西班牙、法国、意大利、澳大利亚、新西兰等站点开通小店业务，开启全球电商新格局。

在2023年开年之际，联合TikTok数据分析平台FastData整理了一份2022年TikTok Shop最全榜单，展示全球以及英国、印尼、菲律宾、马来西亚、泰国、越南等主要国家站点，TikTok小店销售以及达人带货情况，以供用户参考。

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