提起火热却又隐晦的成人用品，大家都会第一时间冒出“日本”“美国”这两个市场。全球行业分析师公司 (GIA) 发布的一份报告显示，2020 年全球成人玩具市场估计为 351 亿美元，预计到 2026 年达到546 亿美元，以 7.6% 的复合年增长率增长。其中，美国成人用品市场预估占全球市场 33% 的份额。

此外，根据性科学研究协会的数据，美国每1000人中大约有100人曾在谷歌搜索过性相关产品。

有需求、有市场就阻挡不了卖家们在亚马逊销售成人用品的想法，但为了保护未成年人，亚马逊对这一类目管制又非常严格。

01亚马逊更新成人用品政策

7月27日，亚马逊美国站更新了成人用品上架政策，并表示2022年9月26日后不合规的listing将被亚马逊禁售。

以下是亚马逊公告原文：

2022 年 7 月 26 日，亚马逊更新了成人用品政策，让卖家更清楚地了解裸露和露骨色情图片政策，并保护客户。

亚马逊严格禁止任何带有露骨色情图片的商品信息或商品详情页面图片，包括性健康产品、海报、图画、艺术品、T 恤、雕塑或小雕像。

亚马逊要求卖家在 60 天内查看listing并更换不符合政策的图片。如果在 2022 年 9 月 26 日之前未采取任何措施，违反政策的listing将在搜索中被禁止或限制展示。

总结来说，亚马逊要求卖家在2022 年 9 月 26 日之前，删除性健康产品、海报、图画、艺术品、T 恤、雕塑或小雕像的商品信息或在商品详情页面出现的任何色情图片，否则将直接禁售。

一直以来，成人用品品类特殊，在亚马逊上属于限制级产品。试想一下，如果小朋友在亚马逊上看到一些不雅观的图片，是不是很尴尬，因此许多卖家也能理解亚马逊对这一类目审核严格、平台限制极多的做法。

02图片政策引发思考

但一些卖家仍对裸露和露骨色情图片的定义表示模糊。

根据亚马逊成人用品和露骨色情图片政策指出：“我们的政策适用于任何设计用于性活动或性健康的成人产品。只要不剥削未成年人、宣传未经同意的性行为或违反当地、州或联邦法律，就可以销售性暗示产品。”

卖家必须遵守以下准则：

仅限全新状态：所有性健康产品必须仅处于“全新”状态。

没有露骨的性图像或裸体：产品、包装或列表不得具有性暗示或意图引起性反应。

不得使用亵渎或露骨的语言：商品、包装或商品信息不得包含任何形式的亵渎、色情图片或露骨语言。

有效期：所有适用产品上必须清楚地显示有效期。

临床语气：任何描述产品的语言都必须是“临床”语气。一定要谨慎、商务、直截了当，专注于产品功能、好处和成人用途，没有性暗示。

准确的listing：提供准确完整的产品信息。直接列出成人产品及其用途，避免性暗示，以及模棱两可或含糊其辞的术语、描述或字符。

遵守所有适用的法律和成人材料的运输限制。

在适当的性健康产品类别中列出产品。

虽然，美国追求自由的性生活方式，对于成人用品的接受度是最普及的。但平台管控的规则也比较严格，如果不是特别有把握的卖家，建议慎重考虑。

作为一个“羞于启齿”，却利润率极高的行业，情趣用品的行业前景出乎想象。

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