2020年疫情催化的“宅经济”，给小家电市场迎来了蓬勃发展的契机，成为年度最火的赛道之一。2021年，全球范围内家用电器市场总收入预计达到5606亿美元，同比增长约1.6%。

2022年，在需求趋于饱和，消费者回归理性的背景下，它还能被跨境消费者继续 "宠幸" 吗?

答案是肯定的。

01常年霸榜亚马逊BSR

北鼎海外营收增长41.90%

7月19日，北鼎股份(300824)发布2022年半年度业绩快报，公告显示，2022年1-6月营业总收入为36,886.08万元，比上年同期增长4.11%;归属于上市公司股东的净利润为2,256.82万元，比上年同期下滑54.95%。

值得注意的是，报告期内，自营品牌“北鼎BUYDEEM”实现营业收入2.98亿元，同比上升12.32%，持续保持高增长!其中，北鼎BUYDEEM的海外营收为3365.7万元，同比增长41.90%;国内营收为26453.82，同比增长9.41%。

要知道，北鼎股份是从2019年才开始尝试海外直销业务。在2021年，北鼎海外更是实现营业收入5874万元，同比增长95.63%。

据悉，目前北鼎股份的海外市场主要覆盖北美、日本、东南亚等地，主要渠道包括但不限于北鼎海外官网、亚马逊等其他渠道。

在今日受疫情、国际形势等带来的海外需求减弱、原材料涨、海运费涨、人力成本上涨的背景下，北鼎股份完成从代工到自主品牌的华丽转身，同时还保持海外业绩营收增长，不可谓不惊艳。

北鼎股份的一款烤面包机还是亚马逊美国站Best Seller榜单中常驻的头部产品。

在烤面包机畅销榜单上，北鼎股份的烤面包机排在第7位。不仅如此，该款产品还获得了Amazon's Choice标识，4.7分评级以及近9298条评论，很受美国消费者喜欢。

从消费者的反馈中，可以发现该产品之所以销量可佳，除了高颜值满满复古风之外，更是以极致的工业设计与品质追求，最大化满足用户体验。

02 2022海外市场急速降温

小家电如昙花一现?

北鼎股份的海外业绩能持正增长，底层逻辑是“宅经济”与“独生经济”的推动。但随着疫情得到逐步的控制，小家电市场会不会只是疫情催化下的昙花一现?

在北鼎股份的公告中也提到，“受海外需求减弱等因素影响，报告期内OEM/ODM业务收入有较大幅度下滑 。”

换一句话说，当下海外消费者整体消费需求略显疲软。随着生活重回常态和美国经济衰退的风险，消费者也开始对小家电行业做一番重新的审视，毕竟小家电又不是强刚需产品。

那么，小家电下半场还有戏吗?

答案是：消费需求仍然存在。不论疫情是否存在，“轻奢”仍然是年轻消费者对精简自由生活的向往，大家对美好生活的追求不会减速，只是他们更追求实用性和性价比了!

据海外数据调研机构statista的数据显示，预计到2025年，小家电在全球范围的销售规模将超过2300亿美元，卖家们当下要做的是寻找新的增长点。

早前，一些“始于颜值”的小家电不断挑逗着消费者脆弱的抵抗力，加上小家电的价格普遍较为实惠，消费者们也愿意尝鲜。但好奇心只能带来一时的消费热潮，只有不断强化自身技术优势，切中消费者实际需求才能带来源源不断地订单。

也就是说，在当行业进入白热话，企业更要注重科技创新、供应链和产品质量，讲究多场景使用，不再只是满足消费者单一的需求。

记得，消费者亦是开发者。

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