淘宝广告图俗称创意图，核心目标是提升点击率，不同推广渠道图片尺寸、风格不一样，图片制作完成后上传阿里妈妈广告后台，提交审核，审核通过才可以投放。

制作广告图，优先确定投放渠道，直通车主打搜索场景，图片要突出产品与核心卖点；引力魔方、万相台属于信息流广告，侧重场景氛围，抓住买家兴趣。

直通车搜索广告图常用 800×800 方图，还支持 800×1200 竖图，图片大小控制在 500K 以内。画面产品主体放大，一眼看清是什么商品，文案精简，只保留 1 个核心卖点，比如优惠、核心功能，文字不要过多遮挡产品。引力魔方信息流广告，准备 800×800 方图、800×1200 竖版大图、513×750 长图，适合猜你喜欢、首页焦点图，多用场景氛围图，唤起买家需求。

制作方式分实拍、素材合成两种。实拍优先干净背景，光线均匀，产品居中；没有实拍条件，可用正版素材做场景合成，切记规避图片版权风险。后期调色统一，文案字体简洁，不要堆砌大量文字。广告图有严格合规要求，严禁极限词、虚假功效、站外导流信息，美妆、食品宣传功效必须配套资质；侵权图片会直接驳回创意，严重会扣分。广告图做好先上传图片空间，再进入阿里妈妈后台对应推广单元添加创意，支持多张创意图轮播或优选，测试哪张点击率更高。

淘宝主流广告渠道与广告位分为搜索广告、信息流广告、万相台全渠道广告三大类。直通车是搜索竞价广告，广告位主要在淘宝 APP 搜索结果页，搜索关键词后，商品左上角标注 “广告” 的坑位，PC 搜索页顶部、右侧也有直通车广告；还有搜索底部推荐广告位，买家主动搜索时曝光，适合精准引流。

引力魔方属于推荐信息流广告，资源位集中在手淘首页猜你喜欢、购物车购中推荐、支付成功页购后推荐、手淘首页焦点大图、红包互动权益场。买家没有主动搜索，系统依据浏览兴趣推送，适合种草拉新、收割老客。

万相台是智能整合广告，自动打通搜索 + 推荐资源，覆盖搜索结果、首页猜你喜欢、购中购后信息流、直播广场、短视频资源、省钱月卡、天猫农场等多位置，系统自动优选流量资源，商家不用手动单独挑选广告位。

除此之外还有品牌类广告，比如品牌首焦、开屏广告，多为品牌商家邀约投放，曝光量级大，门槛较高。所有付费广告展示时，平台都会标注 “广告” 标识，和自然搜索商品区分。

实操投放建议，搜索直通车广告图侧重产品卖点、价格优惠；信息流引力魔方侧重场景氛围。新计划至少准备 2-3 版不同创意图，开启轮播测试，保留高点击率图片持续投放。广告创意提交后需要平台审核，违规图片直接驳回，修改后重新提交。广告投放后台统一在阿里妈妈，直通车、引力魔方、万相台都在商家后台营销板块内进入。广告图不是一次性做完就不变，换季、大促时要更换促销创意图，持续优化点击率，降低获客成本。