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亚马逊关键词推广怎么设置?亚马逊广告关键词设置方法
2025-07-16 15:38:45
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亚马逊成为了全球最大的在线零售平台之一。如何让自己的产品脱颖而出,成为卖家关注的焦点。关键词推广作为亚马逊营销的重要手段,对于提高产品曝光度和转化率具有至关重要的作用。本文将为大家详细介绍亚马逊关键词推广的设置方法,帮助卖家实现精准定位,高效转化。

亚马逊成为了全球最大的在线零售平台之一。如何让自己的产品脱颖而出,成为卖家关注的焦点。关键词推广作为亚马逊营销的重要手段,对于提高产品曝光度和转化率具有至关重要的作用。本文将为大家详细介绍亚马逊关键词推广的设置方法,帮助卖家实现精准定位,高效转化。

一、关键词推广概述

1. 关键词推广的定义

亚马逊关键词推广是指通过设置关键词,让产品在亚马逊平台上获得更好的排名,从而提高产品曝光度和转化率的一种营销手段。

2. 关键词推广的优势

(1)提高产品曝光度:通过设置合适的关键词,使产品在搜索结果中排名靠前,增加曝光机会。

(2)精准定位目标客户:关键词可以帮助卖家找到潜在客户,提高转化率。

(3)优化产品页面:关键词推广有助于完善产品页面,提升用户体验。

二、关键词推广设置方法

1. 关键词研究

(1)工具选择:使用亚马逊卖家中心、Ahrefs、SEMrush等工具进行关键词研究。

(2)关键词分类:根据产品特点和目标市场,将关键词分为主要关键词、次要关键词和长尾关键词。

(3)关键词分析:分析关键词的搜索量、竞争程度、转化率等指标,筛选出适合自己产品的关键词。

2. 关键词布局

(1)标题优化:在标题中合理布局关键词,提高关键词密度,但避免过度堆砌。

(2)五行描述:在五行描述中融入关键词,突出产品特点和卖点。

(3)产品页面:在产品页面中合理布局关键词,如产品名称、描述、图片、评价等。

3. 关键词监控与调整

(1)监控关键词排名:定期检查关键词排名,分析关键词推广效果。

(2)调整关键词策略:根据关键词排名和转化率,适时调整关键词布局。

三、案例分享

以某款手机壳为例,卖家通过以下关键词推广策略,实现了产品曝光度和转化率的提升。

1. 关键词研究:通过关键词工具,筛选出主要关键词“手机壳”、“手机壳保护套”、“手机保护壳”等。

2. 关键词布局:在标题、五行描述、产品页面等位置合理布局关键词。

3. 关键词监控与调整:定期检查关键词排名,调整关键词布局,优化产品页面。

经过一段时间的努力,该款手机壳在亚马逊平台上取得了良好的销售业绩。

亚马逊关键词推广是提高产品曝光度和转化率的重要手段。卖家应充分了解关键词推广的设置方法,结合自身产品特点和目标市场,制定合理的推广策略。通过不断优化关键词布局,实现精准定位,高效转化,助力产品在亚马逊平台上取得成功。

如何做亚马逊推广

亚马逊站内广告的创建位置在卖家中心的导航菜单Advertising下拉菜单Campain Manager中,点击打开页面后,点击Creat a Campain即可选择打算推广的Listing进行广告创建。

创建广告的前提是,该Listing已经拥有Buy Box, 对于没有Buy Box的Listing,是无法进行站内广告推广的。

选择了Listing,创建中按照指示要求,填写广告名称,每日广告预算和广告时间,完成广告计划的基本设置。

而一条广告,关键的设置在于Listing广告关键词的设置上,亚马逊平台,提供了两种关键词设置方法,Automatic Targeting(系统自动生成)和Manual Targeting(手动设置),如果你对产品足够熟,能够很好的把握核心关键词,那么我建议你选择手动设置的方式来设置关键词,如果你对产品属性不是很熟,可以采用系统自动生成的方式设置。

针对不同的关键词,可以设置不同的点击价格。这里需要注意的是,实际每次点击产生的费用并不一定是你自己设置的价格,按照亚马逊的点击价格生成规则,你的广告的每次点击最终扣费是比你低一名的出价再加上$0.01。

一个Campain下面可以设置多个Ad Group, 一个Ad Group可以设置多个广告关键词,而同一Ad Group的关键词是公用的,所以,如果是同类产品,可以放在一个Ad Group中,但若产品不同或者差别明显,建议分别设置Campain或者Ad Group。

在关键词的选择上,不建议选择很多关键词进行推广,通常情况下,一款产品选择5-10个关键词做推广已经OK, 很多所谓的很偏的边缘关键词,长尾关键词甚至长长尾关键词,并没有太大的必要。同时,设置太多的关键词,只会让运营者精力分散,疏忽了核心关键。

广告关键词设置完成,并不意味着万事大吉,任何一个广告,都需要运营者每天关注,持续优化。运营者需要查看报表中的曝光量,浏览量,点击率,转化率等数据,需要根据转化率和广告预算,对广告关键词,点击单价等进行优化调整,没有曝光的关键词适当删除,曝光少但转化率高的关键词,适当调高单次点击价格,通过提升曝光量和浏览量来拉升销量等等。

亚马逊怎么做推广

亚马逊推广的两种方式:站内推广、站外推广

一.亚马逊的官方站内推广方式主要分为两种方式,一种为非报名类,另外一种为邀请类推广。

非报名类推广:亚马逊依据商品搜索量和销售趋势决定推广的产品,会在首页为该产品做一个宣传,非报名类活动不需要报名,亚马逊会根据自己的算法来决定展示什么产品给消费者看。

邀请类推广:亚马逊会定期的组织某个主题的促销活动,活动会有严格的筛选条件,活动是邀请制,亚马逊会邀请符合其规定的卖家参加活动。如果你没有获得邀请却想参加活动,你可以通过客户经理去申报参加秒杀或者促销活动。

这类推广方式是亚马逊根据自己的算法来帮助卖家做一些推广活动,想要获得此类机会,你就得符合亚马逊相关的要求。

1.非报名类活动,亚马逊会根据自己独特的算法抓取卖家某款产品参加活动,一般会抓取listing排名靠前的产品,与产品的销量有直接关系,需要提高listing的排名。

可以从以下几种方式去优化listing

价格:价格方面相对于同类型的产品便宜,或者有优惠时,排名会靠前。

物流:尽量选择亚马逊的FBA发货,这样会对listing排名有帮助。

评价:review对listing的排名也很重要,提高review的好评率,至于想快速提高,你懂的!

销量:产品的销量与listing的排名成正相关。

上架时间:新产品会受到亚马逊一定程度的照顾。

以上讲的五点是权重比较大的,做好listing的优化,静待亚马逊的临幸吧,做好了listing的优化,就算没有亚马逊的临幸,你的产品也会大卖的。

2. 邀请类的活动:这类的活动门槛就更高了,只有极少数的卖家才能得到这样的机会,只有那些listing做的好,而且转化率高的店铺才能获得这类机会。在此之前,你只需要做好店铺各方面的优化,提高排名,等到有机会的参加活动的时候,通过活动带来更多的流量就行。

亚马逊站外推广方式:通过亚马逊网站以外的方式获得推广流量

站外推广的方式多种多样,没有绝对的好坏之分,适合自己产品的站外推广方式才最好的方式,要找到适合自己产品的推广方式,就需要各位多进行推广测试了。

1、社交营销引流

比较常用的营销引流社交平台有Facebook、Twitte、Pinterest、Quora、askfm、Slideshare等等活跃的社交平台。社交营销引流你得有粉丝,通过和粉丝的亲密互动以及有趣的问答都能增加粉丝的粘度,从而带动你粉丝经济的发展。

2、搜索引擎推广

比较常用的搜索引擎推广方式有谷歌、Bing、Yahoo,一些当地的搜索引擎也是不错的流量来源。要想使你的搜索引擎推广达到最优的ROI,就得优化好你listing的关键词,关于关键词的寻找方式请参见: 17b2c:亚马逊产品关键词怎么找?

3、博客引流

自建n多个博客来帮你引流,至于多少个,那就看你自己的选择了。首先,你可以使用爬虫等软件抓取slickdeal,fatwallet等网站的数据,同步更新到你的博客上,在这些产品信息中放上你自己的产品。通过这种方式慢慢的聚集人气和粉丝,为你的产品引流。如果你觉得做博客太麻烦,你可以和一些比较有名的博主合作,让他帮你的产品引流。

4、Deal站引流 Reddit流量较大,但是转化率却并不高。有Deal的大流量,你投放广告是不会亏本。 根据自己产品的调性,选择不同国家的Deal站来投放广告。

加拿大:Redflagdeal ,法国:dealabs ,英国:hotukdeal ,Wowcher ,Kgbdeals ,西班牙:tringa, LetsBonus , 俄罗斯:mysku . 美国: dealnews, 日本:kakaku,ponpare等 等。

5、Coupon站 引流 品牌做得好的coupon站的影响力会比较大.卖家们可以在在各大coupon站内投放文字、banner广告,按点击付费。 Retailmenot站排名很高 ,是允许免费提交coupon的,效果还好。还有部分coupon站也可以。

友情提醒:你只有加入Amazon联盟才能进入更多的coupon站。

6、视频网站引流 主流的视频网站引流方式有YouTube,Dailymotion,Vimeo等视频分享网站,亚马逊上面的热销品以及价格低的产品比较适合在上面做引流。

7、网红引流 国外的网红一般都有自己的社交网站和博客,如果你能找到网红合作,那你不用愁店铺的流量和销量,一般比较大的网红都有自己的亚马逊店铺。你还可以去MODE找,MODE是一款海外比较火的女性时尚APP,聚集了大量的网红。

8、论坛引流

寻找一些中等的论坛,和论坛主合作,为你开辟单独的品牌专区。或者你还可以找一些论坛的大V帮你推荐。

亚马逊关键词怎么写

很多跨境电商都会使用谷歌浏览器,商家可以通过在谷歌的后台部分使用正确的关键词,相关网站的排名就会超过别人,甚至可以出现在第一页的最前几个搜索结果中。

同样的道理,当商家想在亚马逊上销售产品时,都希望自己的产品可以出现在搜索结果的第一页或更前的排名,从而提高曝光率和增加销售机会。这里的关键就在于如何做好产品研究和优化自身的listing。

如果足够了解算法的工作原理,就能有效的提高排名,并让产品可以有机会展示给更多的观众。下面我们即将深入了解后台关键词的细节,并给出一些提示,帮助大家为各自的listing选择更合适的后台关键词。:)

首先我们来了解一下,什么是后台关键词?亚马逊是允许卖家通过使用正确和合适的相关产品的后台关键词来提升评分和流量的。而这些关键词只会出现在listing的“后台”,这就代表买家或在平台上查看产品的人不会看到这些关键词,只有亚马逊才能看到这些关键词。后面它将根据你在每个帖子中包含多少相关的关键词来计算排名。

这就是为什么我们说后台关键词可以帮助提高产品的曝光率。很多人会关心:若是使用所有相关的关键词来填充listing,会不会造成listing关键词滥用的问题?答案是:并不会。因此,在前端准确使用关键词,而在后台使用其他所有你认为可以提高排名的关键词,是非常重要的。

问题又来了,要在哪里寻找和管理后台关键词呢?请看如下关于这个过程的快速概述。

过程:登录到亚马逊的卖家中心 ——导航至“inventory”选项卡 ——点击“Offer”选项卡 ——选择“Keywords”以访问隐藏的关键词部分。

2. 后台关键词的重要性

上面提到,关键词可以帮助产品获得更高更前的排名。那么,通过正确的关键词组合,就算是其它同类的产品,你的产品也会出现在它们智商。所以后台关键词是一个黄金机会,你可以通过在产品listing前端中无法被收录的关键词获得排名,而且这些无法被收录的关键词的相关性很强,搜索量和搜索结果排名都很高。

还有一个好处,除亚马逊之外没有人可以看到你所选择的关键词,这样就可以很好地保护你的关键词不被抄袭,也不会被竞争对手的企业窃取,他们会不断地通过你的关键词获得排名。

例如,如果有人搜索indoor bicycles,你的listing会出现在搜索结果中,但如果有人搜索gym equipment、home cardio equipment等你没有输入过的关键词,你的产品就根本不会出现。如果在此之前你正确地进行关键词研究,并输入所有与你产品相关的关键词,那么你的产品就会在更多的搜索结果中出现。

不同的买家在搜索自己想要的东西的时候,是会输入不同的关键词的,所以我们多次强烈建议在每一个listing的后台,都尽可能的添加到所有不同的关键词。这样可以有效增加接触到你产品的人数,相对的,销售机会也会被增加。

3.亚马逊后台关键词的索引和排名

亚马逊的产品排名是指你的产品和listing会出现在哪个位置和页面上。他们的A9算法使用了多种因素,但你每天的销售速度主要决定了你的listing排名以及他们在搜索中出现的方式。在搜索结果中,每个关键词或短语都有一个相对应的销售速度,在这个基础上决定了关键词或短语是否会获得展示。

所以基本上,你所选择的这组关键词会与亚马逊特定类目下的其他关键词的销量进行比较。这也是为什么产品在发布之后迅速获得销量非常重要。否则的话,你的listing将被引导到后几页甚至最后一页,在那里的曝光度将为零。

亚马逊80%以上的销售量都是在首页完成的,所以你的产品出现在哪一页,这一点非常重要。你需要确保你的listing完全优化过,已经被所有相关的关键词所收录了,这样才可以提高你在亚马逊上的销售额。

举个例子,如果关键词“clock”带来了30笔销售,而 “digital clock”带来了100笔销售,那么关键词“digital clock”在搜索结果中的排名会更高。

掌握了这些信息,你就能正确的选择关键词,并将其作为后台关键词添加,提高产品曝光度。

4. 亚马逊后台关键词的使用提示

选择合适的后台关键词来有话listing,其实说起来容易做起来难。必须先筛选大量的关键词,直到可以找到能提供最佳效果的关键词。下面给大家一些有用的提示,希望可以给大家提供帮助:

①、只添加最重要的关键词

后台的关键词是有字节限制的,字数是250字。这个限制其实并没有给你留太多的回旋余地,所以必须明智并准确地选择你将要使用的关键词。因为你需要尽可能多的转化率来提高你的排名并努力出现在第一结果页。所以你需要再研究关键词这个板块上花更多的时间,因为这是决定你成功的最关键因素。

你应该用谷歌关键词搜索工具与亚马逊关键词工具,这样你就能弄清楚哪些关键词对你的listing最有价值。除了最有价值的关键词外,其他的关键词都去掉,然后用在你的listing后台中。

②、不要过多地使用关键词

这意味着,你应该对每一个产品进行关键词研究。在每一个产品的listing中加入同样有价值的关键词,这似乎很有道理,但这样做只会产生负面效果。所以,与其在同一个页面上多次使用同一个关键词,不如每个关键词只使用一次。这将会比用同一个关键词过多地充斥在listing中更有可能提高排名。这一点适用于前端关键词和后台关键词。

③、标点符号

两个关键词之间留一个空白来分隔,不要使用任何的标点符号。这会大大的影响listing中的关键词搜索。

④、密切关注关键词的表现

虽然说选择合适的关键词是关键,但其实这只是一半的工作。添加关键词并不是一次性任务,需要时刻检查自己的listing和关键词的表现如何。

重新检查后台关键词,看看它们是否为listing带来足够的流量,这与选择正确的关键词同样重要。密切监控它们的表现,用那些排名不好的关键词替换掉那些排名好的关键词。但是,要记住,对于关键词所做的任何改变都需要时间才能让你重新获得排名。这就是为什么第一时间选择最好的关键词很重要。

你可以随时修改后台关键词。即使你可以修改后台关键词,也不要太过频繁。每个新的关键词被索引、获得排名都需要时间,这意味着这期间的流量会变小。定期检查关键词的表现如何,只修改那些你真正需要修改的关键词。

⑤、忽略复数词

亚马逊会自动识别单复数同型的单词,所以合理输入单词也可以有效地省一个字节。

⑥、研究亚马逊的指南和建议

在你成为亚马逊上的卖家的那一刻,你将获得各种关于后台关键词管理的指南和规则。你还会得到一个规则listing,如果你遵守这些规则,你就能让你的产品迅速被潜在客户看到。以下是一些基本的规则,需要牢记在心。

- 使用关键词来锁定受众

如果你不确定要使用哪个关键词,请思考一些问题,比如产品是为谁设计的,谁经常使用?回答了这些问题,你就会缩小到你的目标受众。例如,以烹饪设备为例。你的目标受众是家庭主妇、厨师、面包师等。

- 使用相关的关键词,只使用那些与产品相关的关键词。不要以为使用了热门关键词就能获得更好的排名。这是个大忌。亚马逊在确保产生搜索结果准确方面付出了很多努力。使用不相关的关键词会降低转化率。避免使用所有与你的产品无关的关键词。

- 合理的顺序很重要,关键词要有逻辑性,以提高你的排名。例如,假设你想买plastic ice-cream cups。你要搜索“plastic ice-cream cups”,而不是“cups plastic ice-cream”。关键字要有一个合理的顺序,所以不要把颜色和形状放在物品本身之前。

- 避免使用品牌名称,亚马逊对品牌后台关键词的要求非常严格。如果你卖的是耐克运动鞋,不要在关键词中使用品牌名称。使用sports shoes、sneakers、outdoor running shoes等词。无论怎样都不要使用品牌名称。

以上,是我们针对亚马逊后台关键词的一些见解和提示建议,希望对大家有帮助!祝大家前程似锦。有关跨境电商的问题都可以找我们咨询。

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