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TikTok Shop新开两大欧洲站点
2024-12-16 10:30:53
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近日,TikTok官方发布公告,将于本周开通TikTok Shop爱尔兰站点,为每月大约220万爱尔兰用户提供直播购物、小黄车、联盟计划等新功能。

一、接连上线两大欧洲站点

在美国市场受阻的TikTok,转头在欧洲市场按下了扩张加速键。

近日,TikTok官方发布公告,将于本周开通TikTok Shop爱尔兰站点,为每月大约220万爱尔兰用户提供直播购物、小黄车、联盟计划等新功能。

此次开通爱尔兰站点,由非盈利组织Guaranteed Irish牵头合作,这家组织致力于扶持爱尔兰本土企业发展,吸引了大约2300多家在爱尔兰经营业务的本土企业或国际企业。其中,本土个护品牌Smooth Company、加拿大书店品牌Chapters Bookstore等已于本月开始在TikTok Shop上销售。

在官宣爱尔兰站点的前一天,有媒体消息称,TikTok Shop西班牙站点已经悄然上线,这算是TikTok Shop在英国以外的第一个欧洲市场。

据World Population Review统计,目前TikTok的西班牙用户大约在2000万左右,在欧洲市场里属于中上水平。虽然TikTok方面暂时未出西班牙站点的官宣公告,但一些卖家透露,他们已经开始在平台上销售。不过,就目前的情况来看,西班牙站点采取的是邀请入驻模式,并不是所有西班牙卖家都能立即申请开店。

事实上,今年上半年,已经有不少媒体放出消息,称TikTok Shop将于今年夏天上线欧洲大陆,并且可能会开通德国、法国、意大利和西班牙四个站点。现在实际扩张计划有变,一些观点认为,这可能是因为此前TikTok Shop在欧洲的发展重心一直落在英国市场,而英国业务花了大概三年时间才逐步显示出爆发迹象。

二、加速布局欧洲市场

接连上线两个欧洲站点,显然,TikTok已经有意向欧洲大陆深入推进电商版图。这或许也意味着,TikTok Shop未来的扩张重点将聚焦在欧洲市场。

一方面,TikTok在美国市场发展受阻,其在美规模已然是所有市场中排名第一;东南亚市场发展总体欣欣向荣,收入增长迅速;反观欧洲市场,除了英国,TikTok Shop仍未深入扩张,其发展空间相对要大些。

另一方面,TikTok本身对欧洲市场也是充满野心的。在今年10月TikTok英国经营主体提交的年度账目中,TikTok 2023年亏损总额达到15.7亿美元,是2022年的两倍多。这其中,有大约10亿美金是TikTok考虑到未来在欧洲市场可能面临的监管危机,提前拨出的预备资金。(财报数据统计范围包括欧洲经济区、英国、瑞士、巴西、墨西哥)。

根据TikTok官方数据,今年2月至7月间,TikTok在欧盟拥有1.5亿月活跃用户,较去年同期增长11.9%。从这个角度看,TikTok欧盟市场也是一个相当值得深入拓展的好地方。

总的来说,TikTok在美禁令悬而未决,其发展轨迹或许真的来到了一个重要转折点。但对TikTok来说,达摩克里斯剑尚未真正落下,美国市场要争,欧洲市场也要争。至于最终结果如何,只有静待佳音。

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