TikTok 表示，23% 的用户在打开应用程序后的 30 秒内会进行搜索。TikTok为了让品牌能更容易地吸引在应用中搜索的用户，对搜索广告功能进行了更新。

现在，品牌可以用搜索广告来引导用户访问他们的网站或网页，或者促进用户完成某些转化（比如购买商品）。更新后的搜索广告让品牌在设置广告时，可以选择与自己产品或服务相关的关键词。

这样，当用户在TikTok上搜索这些关键词时，品牌的广告就有可能出现在搜索结果中。与之前不同的是，这次更新让品牌有了更多的控制权，可以决定自己的广告在哪些搜索结果中展示。

之前，TikTok就推出过一个功能，叫做“搜索广告切换”，只要品牌打开这个功能，他们的广告就有可能在相关的搜索结果中显示。现在，通过更新搜索广告功能，品牌可以更好地利用这个功能，让广告更加精准地展示给目标用户。

之前TikTok的“搜索广告切换”功能，就像是给广告开了一盏灯，让它在相关的搜索里能被看到，但广告主不能指定这盏灯具体照在哪个关键词上。

一、TikTok搜索广告：精准定位，提升转化率

现在TikTok更新了搜索广告，虽然广告在TikTok里看起来还是老样子，但广告主有了更多的“遥控器”。

这个“遥控器”可以让广告主更精准地控制广告什么时候亮灯，也就是决定广告在哪些用户搜索的关键词下出现。

简单来说，就是广告主现在有了更多的选择权，可以更好地把广告展示给那些对他们产品或服务感兴趣的用户。

这一点非常重要，TikTok表示，有超过一半的用户（57%）会在TikTok上搜索东西，而且很多人（23%）一打开应用就会立刻搜索。

TikTok现在不仅仅是一个娱乐平台，还是用户发现新产品的地方。除了信息流广告外，还投放搜索广告的品牌平均转化率提高了20%。

当你在TikTok上设置搜索广告时，系统会根据你输入的关键词，推荐一些其他相关的关键词给你，让你的广告能更精准地触达潜在用户。

这就像你在其他购物网站上搜索商品时，网站会给你推荐一些相似的商品或关键词一样。不过，这是TikTok为了提升广告投放效果而特别推出的新功能。

二、如何在TikTok上激活搜索广告活动

TikTok广告管理器现在推出了搜索广告活动。

在选择网页转化或流量广告活动目标时，只需选择“搜索广告活动”。随后，进入一个专门的广告活动创建流程，该流程包含搜索特定功能，包括一个强大的关键词建议工具供研究使用，以及排除负面关键词的选项。

在研究和选择关键词，并设置目标出价和预算后，就可以添加内容了。TikTok搜索广告活动支持视频和图片轮播素材，广告主可以在一个广告组中混合使用这些格式。系统随后会自动为搜索您目标关键词列表中词汇的特定用户选择最匹配的创意内容。

广告主可以在广告活动创建流程和飞行中激活、停用和编辑关键词和创意素材。事实上，鼓励广告主优化广告活动，以便改进广告活动并应对TikTok搜索环境的动态变化。

通过这一过程，广告主可以确保广告仅展示给搜索与其品牌相关内容的用户，同时通过提供最佳创意来确保良好的用户体验。

TikTok搜索广告功能的全面更新，不仅为品牌提供了一个全新的、高效的营销渠道，还极大地增强了广告主对广告展示的精准控制力。在这个信息爆炸的时代，能够精准触达目标用户群体，对于提升品牌知名度、促进用户转化具有不可估量的价值。

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