金秋十月，丹桂飘香。很多商家们兢兢业业一年经营店铺，都在纷纷等待年底的万圣节，圣诞节，黑五网一等等大促活动，引爆全年的销售!

国内淘宝天猫双十一将在2021年10月20日开启抢购模式，足足提前了一个多月，而针对黑五，作为平台方的亚马逊，也在抓紧通过各类邮件、短信信息提醒购物者，尽早进行假日购物。

去年，亚马逊将Prime会员日从7月移至10月13日和14日，希望能开始提前假日购物;而今年，亚马逊并不满足于此，把握住机会，顺势扩大了假日购物的范围——将黑色星期五的促销活动延长至2个月，从10月开始，全面进入节日送礼季节。

10月5日，亚马逊宣布，“黑色星期五值得购买的优惠”将在其Epic deals的横幅下进行每天打折，这个优惠会一直持续到今年11月，消费者可通过Prime手机应用或到主页进行购买。这个活动主要为消费者提供玩具、季节性时装、家庭娱乐和各类假日装饰、电子产品、工具和宠物类的产品等。

而在10月4日—25日为期数周的新促销活动“假日美容大甩卖”中，独立品牌、高端品牌都参与了折扣，具体品类包括化妆品、皮肤和头发护理和美容器具等。不仅如此，亚马逊还扩大了礼品指南的选择范围，礼品指南可帮助消费者在玩具、家居、时尚、美容、体育和户外和电子产品，以提供消费者更多参考意见。

鉴于各类节日“被迫”提前到来，亚马逊上线了“假日准备店”的页面，以帮助客户为万圣节、感恩节、光明节和其他季节性庆祝活动做准备。该页面有季节性装饰品、食物、烹饪和烘焙用品、时装、音乐、电影和游戏。而在圣诞礼物指南上，则分别罗列出10美元以下、25美元以下和50美元以下的礼品。

除了给消费者准备购物指南以外，亚马逊也为第三方卖家提供了礼品，一份针对初创企业创新产品的“Launchpad礼品指南”，以及来自工匠和制造商的手工礼品。

至于在送礼方面，亚马逊为Prime会员提供了直接通过移动应用选择礼物的数字递送服务——送礼者无需填写收件人实际地址，只需提供其电子邮件或手机号码，就可在实物递送之前发送虚拟礼物通知。

亚马逊希望以此来解除消费者对运输供应链危机引发的担忧，这一举措，让亚马逊在线购物用户发送的收件人在其下单时便能收到礼物购买通知，甚至还可选择将物品换成礼品卡以继续在亚马逊上进行消费。

总的来说，亚马逊将今年黑五购物期限破纪录延长至两个月，鼓励提早购物，同时添加了更多礼物清单和创意，并为 Prime应用程序购物者提供即时数字礼物交付服务，这种做法，又再次打破了纪录。

当然，除了黑五、网一、圣诞节等假日旺季以外，Prime会员日一直是亚马逊全年规模最大的促销节点。在2019年7月，Prime会员日的销售额仅为72亿美元，而当亚马逊把Prime Day挪到10月份时，销售额一下子跃升至69%，且在两天内达到104亿美元的销售额。

Adobe Analytics数据显示，在2021年Prime会员日期间，美国在线零售总额超110亿美元，比去年活动产生的电子商务交易总额高出 6.1%;第一天平台收入约56亿美元，第二天则收入54亿美元。

据美国银行全球研究部统计，亚马逊2021Prime会员日期间共售出2.55亿件商品，高于2020年的2.4亿件和2019年的1.75亿件。亚马逊官方表示，今年Prime会员日在全球最畅销的类别分别是工具、美容、营养、婴儿护理、电子产品(包括亚马逊设备)、服装和家居用品。

全球会员人数高达两亿且消费潜力巨大的亚马逊，视会员日为增强会员粘性，提升平台竞争力的重要营销手段;而黑五和网一、圣诞节等假日，也早已成为跨境电商卖家提升销售业绩、打造品牌知名度和进一步拓展海外业务的重要机会。

如今，亚马逊将黑五的促销活动延长至两个月，这也意味着卖家需将备货时间提前，美国站方面，黑五和网一库存应在11月15日前入库，并在10月中旬前准备好发货;圣诞节库存应在12月11日前入库，并在11月初前准备好发货。

卖家们需要为供应商及承运商的交货时间留出足够的时间，以保证商品物流流动的弹性与稳定性。在旺季高峰期，库存可能需要额外的时间来运送到亚马逊的配送中心。此外，卖家要做好当前的存储容量限制及剩余量检查。

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