黑五网一在即，如何提高亚马逊PPC广告效率？-西格跨境网

黑五网一在即，如何提高亚马逊PPC广告效率？

2021-10-08 10:18:11

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黑五到来之前要到后台管理广告页面点进去每个广告组，并且暂停掉那些曝光率低于10%的词，因为这些词组没有曝光，会被亚马逊认为是和你的产品相关性很低，会影响产品的曝光率。

黑五和网一活动在国内好像没什么感觉，但在国外是相当于双十一节日的存在，在亚马逊平台，是巨大的促销活动，这时流量对店铺来说显得十分重要，很多商家会通过ppc广告来获得流量，如何提高打广告带来的效果呢?

如何提高亚马逊PPC广告效率.png

不少卖家朋友在抱怨现在站内广告的费用太贵了，尤其是在亚马逊调整了算法之后，广告费用更加高了。临近旺季，这个时候如何提高站内PPC广告效率就显得尤为重要。

一、感恩节之前要把废钱的词暂停

很多卖家的广告账户都是大账号，里面包含了很多不同的计划和单元，甚至含有很多不同的广泛词组，然后每个campaign 有上百个关键词。

这个时候，你就要注意了，黑五到来之前要到后台管理广告页面点进去每个广告组，并且暂停掉那些曝光率低于10%的词，因为这些词组没有曝光，会被亚马逊认为是和你的产品相关性很低，会影响产品的曝光率。

假如说你开了一个月的广告，但是有些关键词却一直都没有带来转化，或者只带来过一个转化，那么这些词就可以暂时停掉了。因为这些词转化效果非常差，暂停掉效果差的词可以有效节省费用，从而有效利用到一些更有用的词组上去。

二、调整广告投放时间和出价

平常为了节省广告费用，我们一般都会限定广告时间，但是在黑五期间，限定广告投放时间可能会干扰你的广告表现。

由于许多广告商会在晚上和周末放弃竞价，有些甚至会完全不参与竞价活动，而你最不希望看到的就是在这五天里失去出现在相关搜索中的资格。因此，给你的广告投放时间表做个检查，调整好广告投放时间，以确保不错过任何顾客吧。

另外，你还应该考虑增加广告投放时间和每天的出价。因为在黑五期间，不同地区的高峰时段有时会有所不同。如：伦敦的流量高峰期是下午6点，销售高峰期是晚上7点;而爱尔兰则是与此相反的趋势，销售额是在上午9点达到峰值。

三、开始投放sponsored display ads

不久之前，亚马逊刚刚推出了一种新的广告活动类型：Sponsored Display，可以让预算不同的卖家在几分钟内创建展示广告活动，接触亚马逊网站上或网站外的正确受众，这个广告类型可以看作为重定向广告类型。

因为这类广告会出现在站外，比如说别人点进去看了你的产品或者类似的产品，虽然没有购买，但是你投放这个广告之后，他在浏览雅虎或者谷歌等可以投放广告的网站上时，你的广告会展示在该消费者的页面。

因此不要把所有的产品都投放在一个ad ，最好是一个广告活动下面一个asin(父子asin)，千万不要把很多产品都放在一个广告下面，然后预算可以设置25美金一天bid 可以调整到0.25 ，不用很高。

四、增加搜索顶部位置的竞价比例

手动广告你投放之后有几个位置，top of search ，product page ，rest of search ，那黑五开始的时候很大一部分流量涌进来，这个时候流量真的很多，因此我们要加大 top of search 这块儿的竞价。

这块儿的竞价如何调整，这边给大家分享一个公式：35.87%/67.11%-1=0.46=46%，在原来的基础上加46% 现在就是96%了，这段时间开始把预算和竞价集中在top of search 这个位置，毕竟这个位置的转化远远超过其他位置，建议这个调整平时也要做，两周一次算出来这个数字然后调整这个top of search的这个bid。

广告没有打好，不仅费钱而且所打来的效益较少，得不偿失。注意调整广告的投放时间，和每天的出价等等，学会如何合理的支出费用，提高效益，十分重要!