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TikTok美区上线 PSA 商品卡广告
2024-03-24 08:49:52
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据了解,TikTok PSA商品卡广告将自动提取所推广商品的商品详情页(PDP)信息生成商品图片和商品详情,用户点击广告后会进入相应的PDP转化,直接进行购买。

日前,TikTok美国站正式上线针对商城场景的PSA商品卡广告(Product Shopping Ads),允许TikTok用户通过TikTok购物商城中的商品自动推荐及用户搜索页面发现产品,带来新的流量场景。

据了解,TikTok PSA商品卡广告将自动提取所推广商品的商品详情页(PDP)信息生成商品图片和商品详情,用户点击广告后会进入相应的PDP转化,直接进行购买。

同时,TikTok视频购物广告在全球范围内推出,品牌能够将产品图片转换为轮播广告和视频页面的弹出链接,这些广告也将在搜索页面显示,以提高曝光量。

此前,PSA商品卡广告功能已经在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等多个国家上线。TikTok在1月表示,该广告功能投放的平均ROAS增长迅速,并在美妆、个护等多个细分行业的ROAS表现优异。

TikTok建议两类商家可以使用PSA广告投放:一是刚刚入驻TikTok Shop的新手商家,通常创意素材制作能力较弱,也没有更多人力投入广告优化,但有明确的ROAS、GMV考核目标,并且有快速获量和测品需求;

二是已经使用过LSA/VSA(直播购物广告/视频购物广告)产品的商家,一般过往ROAS的表现出色,预算的使用率也较好,渴望拓展优势品类以及探索新的流量池。

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