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SHEIN“小单快反”打破新渠道
2023-12-22 15:53:54
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依托我们国家165个跨境电商综试区，结合各地的产业禀赋和区位优势，推动更多地方特色产品更好地进入国际市场，也就是我们在做好面向消费者的B2C业务的同时，还要大力支持我们的传统外贸企业.
近年来，跨境电商已成为支持“外循环”的重要引擎，全国各地也高度重视跨境电商发展。伴随着互联网技术的发展，网络购物和在线支付的兴起，我国跨境电商继续保持快速增长。
依托我们国家165个跨境电商综试区，结合各地的产业禀赋和区位优势，推动更多地方特色产品更好地进入国际市场，也就是我们在做好面向消费者的B2C业务的同时，还要大力支持我们的传统外贸企业，通过跨境电商拓展销售渠道，培育品牌，壮大贸易规模，特别是壮大面向企业的B2B贸易规模和服务能力。
SHEIN作为国内跨境电商的独角兽，带领了一个又一个国内品牌走向世界。
SHEIN被同时列入美国年轻人最受欢迎的购物网站与服装品牌，成为Nike之外，唯一同时入选两大榜单的公司。这两家公司刚好代表了两个时代的全球化潮流。NIKE是在人口、传媒红利之下，抓住了运动加持营销的契机，将自身品牌和背后的产业链打造成了“国际化”的模样。
而如今包括SHEIN在内的这批新时代全球化企业，借助互联网时代的风口，对原有产业模式的技术创新和大涨的物流运输速度，正在凭借自己的一套逻辑占据全球用户的心智。
SHEIN的全球化历程，虽然不同于传统全球化企业，但作为辅一出生就将主要市场锚定在海外的企业，它的成长仍然与国内的实体经济息息相关，它的成功也是植根于广州番禺成熟的服装产业供应链上的。
“小单快反”是什么？顾名思义，就是先小批量试生产多种款式，再通过对市场反馈的敏锐嗅觉，对畅销的产品进行快速补单，达到既能触达消费者需求，又可以有效避免库存问题。这样做，不仅加大了产出爆品的可能，还提高了仓库周转的效率。
除此之外，SHEIN已经逐步形成了独特的“自营品牌+平台”的双引擎发展模式，在自营品牌模式下，SHEIN品牌凭借自身创新的按需生产敏捷供应链模式 ，利用实际市场需求来预测销售和控制生产最终减少生产过剩；
平台模式下，又能给第三方商家两种模式选择：对于新手型出海卖家，SHEIN提供“代运营模式”；对于有一定经验的卖家，提供“自主运营模式”。
因此，对于新手型出海卖家来说，SHEIN是起点；对于已经出海的所有卖家来说，SHEIN是增长点。
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