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亚马逊Listing要求大变动公告
2023-12-17 21:06:28
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日前,亚马逊官方发布消息称:“从2024年1月1日起,亚马逊将正式实行新版Listing完整度打分标准,卖家们需尽快进行调整测试。”

有句话说得好:“这世界上唯一不变的,就是变化本身。”眼看着2024年的脚步日渐逼近,不少做亚马逊的跨境卖家开始手忙脚乱地拥抱变化,学习新规。

日前,亚马逊官方发布消息称:“从2024年1月1日起,亚马逊将正式实行新版Listing完整度打分标准,卖家们需尽快进行调整测试。”

一石激起千层浪。从要求上看,与旧版相比,新版Listing完整度打分标准新增了包括“图片信息完善度”、“标题以品牌名开头”、“关键属性全都填写”、“0字符<标题长度<200字符”在内的4个重点得分项,且与转化、流量相关的Listing要素明显占据更多分值。

可以想象,通过对Listing要求的改变,亚马逊或许是希望能够助力卖家提高转化率,并进一步优化消费者的购物体验。但不可否认的是,对于亚马逊卖家来说,在短时间内适应Listing要求上的变化,其实不是一件容易的事。

因而,今年12月11日起,亚马逊发布了一份表格,要求卖家更改包括1750种在内的产品Listing信息。

亚马逊表示:“2023年12月11日至2024年2月1日期间,卖家们在创建Listing时会逐步看到要求变化,这也相当于给卖家们一个缓冲时间。”

值得关注的是,推出新版Listing完整度打分标准,只是亚马逊今年做出诸多改变的其中之一。

比如说,为了能够实现更好的产品展示效果,亚马逊不久前宣布用3D模型替代360度图片,从2023年12月14日起,亚马逊不再接受向商品详情页面上传360度图片的请求;

又或者,为了进一步吸引消费者进行购物消费,亚马逊不久前还在Listing详情页面推出了分期付款功能标识。通过该功能,消费者可以采用“分期付款+银行贷款垫付”模式购物,而卖家则可以一次性获得订单全款。

显然,亚马逊做出这些改变的目的,都是为了向消费者提供更好的购物体验,激发消费者购买欲,进而扩大自身在厮杀愈发激烈的电商竞技场上的优势。

从长远来看,亚马逊的这些调整也有利于卖家提高转化率,不失为一件好事。

不过新的变化,带来新的机遇,也会带来新的挑战。纵观全球电商市场,近年来出海赛道愈发火热,再加上TikTok Shop、Temu等跨境电商平台崛起,亚马逊以及亚马逊卖家不可避免地感受到了更多的压力。

在这样的背景下,亚马逊积极求变,无数在亚马逊平台上销售商品的卖家势必要面对更多挑战。

就像为了能够在用户争夺战中取得胜利,亚马逊在频频加码低价的同时,还进行了“前台展示销量”、“推出高退货率标签”等调整,这也在无形之中加速了平台的“优胜劣汰”。

种种迹象表明,未来想要走得更远,卖家们不仅需要积极拥抱变化,而且也需要努力打造更多高质量产品,牢牢抓住消费者的心。

当然,卖家们眼下的当务之急还是及时根据新标准,对Listing进行调整。否则待新标准生效后,未调整Listing或调整不到位的卖家们的ASIN评级将受影响。

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