10月30日，英国时尚零售集团星狮集团（Frasers）公告称其旗下知名品牌Missguided出售给全球时尚和生活方式在线零售商SHEIN，SHEIN将全面收购Missguided的品牌及其所有知识产权。

两个月两次重磅投资 SHEIN深化全球化和本地化

据了解，Missguided是成立于2009年的英国领先时尚品牌。该品牌注重流行元素的融合和创新，时尚和个性的设计风格深受英国及其他地区年轻消费者的喜爱。

随着Missguided品牌的加入，SHEIN时尚版图进一步扩大，为其满足客户对产品多样性的需求和时尚、优质的客户体验提供更多可能。另一方面，SHEIN行业领先的柔性供应链、成熟的线上经验以及广阔的全球销售网络等优势，将为风靡全球的Missguided品牌注入新活力，并开启新的增长空间。

此次对Missguided品牌的收购是SHEIN加速和深化全球化与本地化的举措之一。早在今年8月，SHEIN就宣布收购Forever 21母公司SPARC集团的股份，该集团拥有几十个时尚品牌的运营权。

为品牌Missguided生产制造和线上销售

根据合作协议，收购Missguided之后，SHEIN将以其独特的柔性供应链体系为该品牌进行生产制造，而品牌的设计和运营将授权给其与Missguided创始人成立的合资公司，由该合资公司负责产品的设计和运营。同时SHEIN平台负责品牌线上的销售。

在广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通看来，时尚知名品牌纷纷愿意被SHEIN“收编”，是出海企业和品牌在国际化发展和全球时尚产业中崛起的重要体现。SHEIN得以在全球时尚产业掀起浪潮，离不开其在行业革新的按需生产柔性供应链模式。该模式利用实际市场需求来预测销售和控制生产，从源头上减少了库存浪费的可能性，并将这些节省的浪费转化为高性价比的价格回馈给消费者。与此同时，柔性按需生产模式促进从前端时尚趋势、设计开发、生产制造、仓储、物流等各环节进行全链路的信息化、在线化升级，从而带动了服装制造产业的数字化升级，带来行业效率的提升、减少产业浪费、促进产业均衡。

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