Prime会员日是亚马逊针对付费会员举办的年度促销活动，今年的活动日期从美东时间7月11日凌晨3点开始，总共持续48个小时。订阅亚马逊的会员服务，每月需要花费14.99美元，亚马逊也为新用户提供30天免费试用，所以年度会员日大促也是拉新的契机。

亚马逊在公告中透露，在7月11日活动开始后的24个小时内，创下了公司自创立以来的销售历史记录。在整个两天的活动中，全球亚马逊用户总共下单购买了3.75亿件商品，并因此节省下了25亿美元。作为对比，去年Prime会员日总共卖出超过3亿件商品。

在今年的大促中，家居用品、时尚和美妆在一众品类中脱颖而出，亚马逊的电视机串流播放器、苹果AirPods、Laneige唇蜜挤进了单品畅销榜上。

由于亚马逊并没有公布具体的销售数据，我们只能通过一些其他数据来“旁敲侧击”地了解美国电商大促的情况。

据商业数据及分析公司Adobe Analytics预期，在亚马逊的两天大促期间，美国在线零售业的销售额较去年活动时上升6.1%至127亿美元。虽然Adobe也确认这是有史以来销售数据最好的Prime会员日，但该公司事前给出的预期是美国在线零售额同比上升9.5%至131亿美元。

除了亚马逊外，沃尔玛、百思买、塔吉特等竞品也在本周推出活动与亚马逊抗衡。

纵使美国网购数据没能达到Adobe预期得那么强劲，但亚马逊会员日数据也表明，面对经济不确定性和仍然高企的通胀，美国消费者的支出依然维持了韧性。根据数据机构Numerator的统计，购物者今年平均订单金额为54.05美元，高于去年活动期间的52.26美元。

不过从另一个角度来看，在Numerator调查的超过100万家庭中，大约有52%的家庭表示，他们延后了购买商品的计划，直到亚马逊会员日期间才下单。

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