日前有消息源透露，亚马逊方面或将为旗下视频流媒体平台 Prime Video 引进广告，并推出含广告的低价版订阅服务，以进一步巩固其广告业务，从 Prime Video 中获得更多的收入。

同时该消息源还透露，目前亚马逊方面已经和华纳兄弟探索、派拉蒙等合作伙伴进行了为期数周的磋商。

据悉，当前 Prime Video 的价格为 8.99 美元 / 月，同时月费为 14.99 美元的 Amazon Prime 用户权益中也包含有 Prime Video。通过 Prime Video，用户不仅可以该平台的相关内容，还可以观看华纳兄弟探索、派拉蒙旗下的 Max 和 Paramount+ 相关内容。

据上述消息源透露，目前亚马逊方面正在讨论在 Prime Video 中引入广告的各种方式。其中一种选择，是为现有的订阅用户提供更多广告，并让他们可以选择为无广告替代方案或其他功能支付更多费用。

同时据称针对亚马逊的这一计划，部分广告商也十分赞同，并迫切的希望其推出含广告的低价订阅服务，以充分利用该平台的流量。

但该消息源还指出，目前这一计划还有很多变数，同时亚马逊方面也尚未敲定具体方案，因此该公司有可能最终决定不为 Prime Video 引进广告。

值得一提的是，虽然多项业务面临宏观挑战，但广告一直是亚马逊收入持续增长的业务。据亚马逊方面此前发布的 2023 年第一季度财报显示，该季度其广告收入为 95 亿美元、同比增长 21%。

并且据 Insider Intelligence 发布的相关报告显示，就数字广告收入而言，亚马逊目前在美国市场位居第三，仅次于谷歌和 Meta。

事实上，不只是 Prime Video，近年来已有多家视频流媒体平台推出了带广告的订阅服务。例如此前在 2022 年 10 月，奈飞的广告版订阅服务正式公布，价格为每月 6.99 美元，用户每小时需看 4-5 分钟的广告，单个广告的时长为 15-30 秒不等。

随后迪士尼方面也推出了含广告的 Disney+，订阅费为每月 7.99 美元(原无广告版订阅价格从每月 7.99 美元涨至 10.99 美元)。

此外迪士尼承诺贴片广告每小时不会播放时长超过 4 分钟，且学龄前儿童账户不会显示任何广告，17 岁以下用户的账户也不会有定向广告。

此外需要注意的是，今年 5 月亚马逊方面曾宣布，将面向 Prime Video 以外的流媒体平台或有线电视网，开放其电影及电视剧等影视资源的授权，其中包括该公司的原创内容，以及收购米高梅影业所获得的版权库。

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