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亚马逊组建团队开发AI工具
2023-05-07 17:39:43
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根据公开数据,在2021年开始披露广告收入以来,亚马逊广告业务每季度都能实现两位数增长,仅去年一年就为该公司带来约380亿美元的收益。

近日,亚马逊公布了一项新的计划:该公司正在组建一个团队,研究生成式人工智能(AI)工具,旨在帮助商家生成照片和视频,用于在其平台上的广告活动。亚马逊发言人对此表示,该公司对这项投资充满信心。

根据公开数据,在2021年开始披露广告收入以来,亚马逊广告业务每季度都能实现两位数增长,仅去年一年就为该公司带来约380亿美元的收益。目前,亚马逊的广告业务重心在搜索结果中为商家提供助力。它为广告商提供一系列工具和服务,例如定向投放、关键词广告、品牌广告、DSP等。

亚马逊的广告业务规模已经超过了美国传统广告公司,但是该公司并不打算止步于此。与竞争对手谷歌和Facebook相比,亚马逊虽然起步较晚,但却因为自身的优势,逐渐成为了广告商的首选平台。

现在,亚马逊正计划更广泛地发展其广告业务,包括通过在其免费视频流服务Freevee上出售广告位和在Prime Video的周四晚间橄榄球转播期间出售广告等。

生成式AI是什么?

传统的广告创意是由人工设计和制作的,成本较高且效率不高。而生成式AI可以让计算机自行学习和生成各种类型的广告素材,从而节省制作时间和成本,提高广告效果。

通过投资生成式AI,亚马逊将在广告创意的制作效率和成本上获得优势,同时也将能够更加个性化地为广告商提供服务。

中国电商广告市场的概况

中国电商广告市场规模庞大,据艾媒咨询报告显示,2020年中国电商广告市场规模达到791.2亿元,同比增长15%。随着中国电商市场的不断扩张,电商广告的重要性逐渐凸显。

目前,阿里巴巴旗下的淘宝、天猫和京东是三大主要电商平台。据艾瑞咨询报告显示,2020年第二季度,淘宝和天猫的广告收入达到497亿元,同比增长21.9%;京东的广告收入则达到112亿元,同比增长32.3%。可以看出,中国电商广告市场规模庞大,增长迅速。

中国企业在广告领域的案例

在中国市场上,腾讯是一家拥有雄厚广告业务的公司。截至2020年底,腾讯广告月活跃用户已经超过10亿。腾讯广告覆盖了搜索、信息流、社交、广电等多个领域,并且注重与各类媒体的合作。其中,微信广告和QQ广告是其最核心的品牌。

另一家值得关注的公司是字节跳动,以知名短视频应用TikTok(抖音)为代表。根据QuestMobile的数据显示,截至2020年7月,抖音月活跃用户已经突破6亿,成为国内领先的短视频平台。同时,根据媒体报道,抖音在2019年收入达到176亿元。

该变动对中国经济及企业的影响

亚马逊新的举措将进一步提升其广告业务的竞争力,对于中国市场来说,也将带来新的机遇和挑战。

在面临亚马逊等跨国电商巨头的竞争时,中国电商企业需要加强自身广告创意的研发能力,积极实践与AI等新科技的相结合,以提高广告创意的效果和成本效益,从而赢得更多消费者的关注和信任。

同时,随着亚马逊在中国市场的不断扩张和深入,中国电商企业也将面临更加激烈的竞争压力,需要进一步完善自身的产品和服务质量、营销策略和运营管理体系。

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