日前，亚马逊宣布旗下短视频购物功能Inspire已于4月底在美国正式上线。Inspire主要内容形式为短视频、图片，采用了类似TikTok一般的单列视频信息流，嵌入可供用户直接购买的产品页链接。

据了解，Inspire内置于亚马逊APP内，消费者可点击APP底部的灯泡图标进入Inspire界面。用户在首次启动该功能时，会被提醒从数十个标签中选择感兴趣的内容主题，如美妆、护肤、宠物、游戏、室内设计、旅行等，以便获得个性化的Inspire界面。

在Inspire页面，产品显示在内容中，用户可以点击屏幕底部的小图标查看产品，了解相关信息，进行产品评论，并将其添加到购物车当中(且无需离开Inspire界面)。亚马逊方面表示，当用户通过选项卡寻找更多产品信息时，产品评论便会显示在Inspire页面上。

相比于TikTok、Instagram等社交媒体内容平台，Inspire不支持UGC内容生产形式，仅注册有品牌商标的亚马逊供应商及活跃的第三方品牌卖家可在平台上发布内容，而非品牌类用户须为亚马逊红人计划(Amazon Influencer Program)的创作者才能发布内容。

据悉，Inspire最初上线于2022年年底，面向特定用户进行测试，目前该功能则已向全部美国用户开放。根据亚马逊一季度财报，其第三方卖家业务营收298.2亿美元，同比增长18%，广告业务同比增长21%至95.09亿美元，Inspire的推出或将有利于亚马逊广告业务的增长。

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