Facebook平台上面有很多玩法，有一些卖家朋友会是用Facebook竞价广告来推广自己的产品和店铺，想要获得好的广告投放效果，首先需要了解清楚这个facebook竞价规则是什么？

Facebook并不是只选出价最高的广告，还会综合考量消费者购买信号、信任度和广告相关性指标，以确保并维护良好的用户体验，显示相关且有需求的广告，这样对卖家和消费者均有所帮助。只有赢得了竞价，才能赢取展示广告的机会。

而竞价策略的核心原则是适当的广告竞价方式、更低的单次获取费用、更大的广告成效；简言之就是想的美些，钱花的少些，赚的多些。

Facebook主要有3种类型的竞价策略：基于花费、基于目标和手动竞价。

竞价上限是什么？

需要设置预算、并且设置出价，会严格按照你设置的出价，所以如果最终的转换单价达不到设置的数值， 系统会因为您的出价从而限制每次竞拍的竞价，从而导致您的广告花不出去钱。

例如：如果您将出价设置为 $5 美元，而 $5.01 美元的竞价可以获得 10次购买， 那么我们不会试图获得这 10个购买（但如果您设置 $5.1 美元的出价，我们就可能会尝试获得这 10个购物）。

cost cap和bid cap的区别在于前者控制费用后者控制出价

预算分为两种。

单日预算：希望每天在广告上花费的平均金额。所谓平均就是在广告的整个投放期内使日均预算趋近于我们设置的单日预算。

总预算：愿意在整个广告组或者广告系列投放期内花费的金额。总花费不会超出所设置的总预算。

一般来说，Facebook会建议广告主默认自动预算让Facebook为你自动设定投标的价格，你只需要负责预估自己的每日广告预算即可。

而在“竞价策略”选项里，你可以设置竞价上限，Facebook会根据你的预算设置不会超过此金额的竞价，但是金额过低的话，你的广告可能无法充分合理地花费预算。

Facebook广告是有属于自己的竞价规则的同时也有属于自己的进价模式，对于卖家朋友们来说，需要做的就是选择，同时需要根据数据情况进行一些调整和优化。

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