首页  /  资讯
SHEIN成为跨境出海影响力第一平台
2022-09-07 10:25:06
11353浏览
最近,2022年第二季度电商出海品牌社媒影响榜单出台,SHEIN的社交媒体影响力在所有电商品牌中一骑绝尘;此外,阿里旗下的全球速卖通位列第四,阿里巴巴国际站排名第十,京东则位列17。

国内电商流量达到顶峰的背景下,出海,几乎是所有电商卖家寻求增量的唯一“正确方向”。平台的出海影响力,从一定程度上也决定了平台到底能走多远。

那么,现在的一众国内出海平台中,具备影响力的都有哪些平台?

最近,2022年第二季度电商出海品牌社媒影响榜单出台,SHEIN的社交媒体影响力在所有电商品牌中一骑绝尘;此外,阿里旗下的全球速卖通位列第四,阿里巴巴国际站排名第十,京东则位列17。

说到SHEIN,过去的几年来,这个平台给我们带来了太多的惊喜。

刚刚发布的2022年SHEIN半年报显示,SHEIN上半年的GMV同比增长50%,突破160亿美金,考虑到服装的旺季还在下半年,SHEIN全年完成GMV达到300亿美金的目标应该没有什么压力——而这个目标比原计划整整提前了一年!

在SHEIN的高速成长而前,另外两个服装巨头ZARA和H&M的同比增长显得黯然失色;

当然更让人振奋的是,2022年二季度,SHEIN在美国移动端680万次的安装量再度超过亚马逊:对无所不能的亚马逊而言,SHEIN似乎已经“无解”了。

回过头来我们再看一下,将单一品类做到一年300亿美元的规模,这一点到底有多难?

多年前,刘强东在评价凡客的未来时直言不讳地指出:一个单品能一年卖到10亿,已经算是做到了极限。

但是,和凡客一样同样做服装的SHEIN不仅早就一年卖到了10亿,在发展速度上还没有出现放缓的趋势,SHEIN到底做对了什么?值得所有人思考。

谁能威胁到SHEIN?

在SHEIN一路高歌猛进的同时,其他的国内出海平台也并没有闲着。

其中最让人期待的是拼多多。

9月1日,拼多多旗下跨境电商平台Temu正式上线,该平台推出后迅速刮起了一阵“Temu旋风”:Temu成为这几天跨境电商圈最有热度的话题,没有之一。

平台刚上线,拼多多就再次祭出了屡试不爽的“低价”策略,14个大类中,一些产品甚至推出了0.99元秒杀的极致诱惑。

在和SHEIN直接产生正面竞争的服装品类上,Temu上的很多商品的单价都在5-20美元之间——可以预见的是,打法一向强悍的拼多多入局跨境电商后,左手握百亿补贴之利,右手携海量产业带商家之势,对SHEIN的冲击也将在今后几年逐渐显现出来。

虽然到目前为止,Temu店铺的产品数量并不是很多。但是,考虑到Temu才刚刚上线,Temu的表现已经足够给人惊喜。当然这也从另一个角度说明:未来国内会有千万个跨境卖家将在弥补Temu店铺产品空白的过程中找到业务扩张的巨大商机。

拼多多之外,今年4月上线四个东南亚新地区业务的TikTok Shop也推出了新动作:将于9月15日起向商家收取保证金。

和在国内发展迅速的抖音电商一样,在国际上线仅一年的TikTok Shop的年营收已经达到60亿,现在的TikTok Shop,像极了2000年的亚马逊!

2000年,因为当时亚马逊对第三方卖家的需求很旺盛,不仅在招募中国卖家时几乎没有设置什么门槛,而且在会员体系和FBA物流服务等方面对国内商家给出了前所未有的优惠,有商家回忆当时的盛况:“那时加入亚马逊的,闭着眼就能挣钱”。

在高利润的刺激之下,亚马逊中国卖家的数量急剧攀升。

相比于当时的亚马逊,TikTok Shop也有自己的“三板斧”:其一是降低商家入驻门槛,占量为王;其二是针对卖家推出了系列补贴政策,让卖家很快就能找到利润空间;还有,结合在国内已然验证成功的直播电商模式,为消费者提供更舒心的购物体验。

随着越来越多商家进入TikTok Shop,也对商家合规经营提出了新的要求,所以,TikTok Shop这时宣布向卖家收取保证金,是保证平台长治久安的必要之举。

面对咄咄逼人的拼多多,以及工于战略设计的TikTok,SHEIN的下一步将怎样走?

是时候踢开亚马逊了?

提到跨境电商,就必然绕不开阿里巴巴。

作为国内商家出海的最重要平台,阿里最近有两个动作非常引人关注,这两个动作落实到位了,有可能带来革命性改变。

动作之一:就在昨天,阿里巴巴国际发布了独立站数智化解决方案系统——OKKI,背靠着庞大的阿里商业体系,OKKI之志可不止是做一个私域独立站,而是从流量-转化-履约-经营各个维度助力外贸企业形成商业闭环,这意味着阿里巴巴国际正式进军B2B独立站了。

动作之二,有消息称,阿里巴巴旗下跨境电商平台Lazada日前已经宣布将进军欧洲市场,而了解跨境电商的人都知道,这个市场一向是亚马逊和德国电商Zalando的地盘,这无异于阿里已要在欧洲正式向亚马逊宣战了。

其实,众多国内出海平台在这时成长速度,并不是偶然的。

2021年以来,随着亚马逊盈利能力的提升,自营业务在亚马逊跨境电商的占比稳步上升。也就是说,和十年前不同,这时的第三方业务对平台已经是一种威胁,亚马逊对第三方商家的态度也发生了改变。

这种改变很快通过宣称平台账号违规等手段传导给国内跨境卖家。

就像有一位卖家说的:过去做亚马逊就像种发财树,只要每天勤奋地浇水,就一定能开花结果;现在却时刻都在担心这颗树会不会被平台连根拔起。

这时候,国内出海平台的趁“虚”而入,至少在以下几个方面带来了新的商机。

首先,帮助国内卖家缓解库存压力。

随着亚马逊账号违规成为常态,很多商家正常的经营受到影响,库存压力越来越大。此前,面对这种情况,卖家们能自主改变的东西并不多,唯一能做的是无底线的降价清理库存;而Temu等平台的出现,顺应了低价也能增长的需求,吸引大批国内跨境卖家进入Temu,可以预测的是。不久以后,“无货源跨境电商”很快将在Temu大行其道。

其次,减少服务费方面的压力。

库存压力之外,服务费一直是跨境电商的另一座大山。特别是随着外部环境的反复,如今跨境电商的运费、保险费、保证金等各个环节都在涨价。就拿运费来说,海运已经从之前的2%的成本占比上升到如今的15%的占比,很多商家已经不堪其重;而阿里巴巴国际站则可以通过菜鸟网络的智慧数字体系,在海外合理配置仓库,提高商品直送效率,大大降低了国内卖家的运费压力。

当然,SHEIN不止一次超越亚马逊成为美国市场排名第一的购物App,也在国内跨境卖家集团转向国内跨境电商平台之外,指出了另一条更光明,也是更有风险的道路:踢开亚马逊,自己掌握自己的人生。

我们说,SHEIN敢于踢开亚马逊,是因为它做对了两点:

其一,不但做出了自己的品牌,还让品牌的影响力得以持续下去;而很多品牌则在恶性竞争中把自己的品牌声誉做烂了。

其二,提高品牌的治理能力,将对中国供应链优势的运用发挥到极致,这也是SHEIN最值得学习的地方。

像SHEIN这样,立足国内供应链,不断放大品牌效应,才能逃避不是为这家平台打工,就是为另外一家平台打工的命运。所以对他们来说,虽然要做到成为另一个SHEIN并不容易,但是这一步,迟早都要跨出去!

推荐阅读:

亚马逊将关闭两座配送站超300名员工受影响

亚马逊云科技推出Amazon GuardDuty恶意软件检测新功能

中国电商集体杀向欧美

图文阅读
速卖通618优惠券能叠加吗?速卖通还能做吗
各大电商平台纷纷推出优惠活动,其中速卖通平台的优惠券备受消费者关注。速卖通618优惠券能否叠加使用呢?本文将为您详细解析。
tiktok如何参加变现活动?tiktok流量变现
短视频平台TikTok在我国迅速崛起,吸引了大量用户参与。变现成为了许多创作者关注的焦点。如何参加TikTok变现活动,实现短视频收益最大化呢?本文将为您揭秘TikTok变现之路。
ebay店铺打折没成功怎么办?ebay怎么关闭店铺
在电商竞争日益激烈的今天,折扣促销成为了商家吸引消费者、提高销售额的重要手段。在eBay平台上,许多商家在尝试打折时却遭遇了失败。eBay店铺打折没成功怎么办?本文将为您揭秘eBay店铺打折受阻的原因,并提供相应的解决方案,助您成功开展折扣促销活动。
shopify独立站的折扣标签怎么设置?独立站shopify需要费用吗
越来越多的商家选择在Shopify平台搭建独立站。折扣标签作为商家吸引顾客、提高转化率的重要工具,其设置方法至关重要。本文将详细介绍Shopify独立站折扣标签的设置方法,帮助商家打造更具吸引力的促销活动。
天猫国际购物券怎么领?为什么天猫国际的券领不了
越来越多的消费者开始关注海外购物。天猫国际作为国内最大的跨境电商平台,为广大消费者提供了丰富的海外商品。而天猫国际购物券的推出,更是为广大消费者带来了实实在在的优惠。本文将为您详细介绍如何领取天猫国际购物券,让您轻松享受全球购物盛宴。
亚马逊秒杀活动怎么付款?淘宝抢半价怎么一秒付款?
亚马逊作为全球最大的电子商务平台之一,其秒杀活动备受消费者喜爱。秒杀活动期间,商品价格低至冰点,吸引了大量消费者抢购。在享受优惠的如何顺利完成付款成为许多消费者关注的焦点。本文将为您详细解析亚马逊秒杀活动付款攻略,助您轻松应对,畅享优惠。
shopify怎么设置折扣?shopify收款方式如何设置
在电商市场竞争日益激烈的今天,如何吸引消费者、提高销售额成为商家关注的焦点。Shopify作为全球领先的电商平台,为商家提供了丰富的营销工具,其中折扣设置功能更是助力商家提升销售业绩的利器。本文将为您详细介绍如何在Shopify店铺中设置折扣,助您打造营销利器。
亚马逊怎么用优惠券?亚马逊领了优惠券却不买
在众多电商平台中,亚马逊以其丰富的商品种类、优质的服务和实惠的价格受到广大消费者的喜爱。为了吸引更多消费者,亚马逊经常推出各种优惠券活动。掌握优惠券的使用技巧,可以帮助我们在购物过程中省下不少预算。本文将为您详细解析亚马逊优惠券的使用方法,让您轻松购物,省心省力。
速卖通会员日怎么设置?速卖通预售功能
越来越多的商家开始关注速卖通这个平台。而会员日作为速卖通平台的重要活动之一,对于商家来说,无疑是一个提升品牌知名度、增加销售额的好机会。如何设置一场成功的会员日活动呢?本文将从多个方面为您揭秘。
tiktok商家招商活动有用吗?tiktok商机
TikTok(国际版抖音)已经成为全球范围内备受欢迎的社交平台。越来越多的品牌开始关注TikTok市场,希望通过平台进行品牌推广和销售。为了吸引更多商家入驻,TikTok平台推出了商家招商活动。本文将深入剖析TikTok商家招商活动的优势,探讨其对品牌拓展新市场的作用。
最新文章
速卖通新品如何上架步骤?ebay上架产品步骤
2026-02-04 12:35:02
速卖通店铺页面如何切换?速卖通官网首页卖家入驻
2026-02-04 12:28:02
速卖通平台如何注册商标?速卖通官网首页卖家入驻
2026-02-04 12:21:02
速卖通如何添加新品牌?速卖通入驻条件及费用
2026-02-04 12:14:02
速卖通如何查询竞品价格?速卖通官网首页卖家入驻
2026-02-04 12:07:02
速卖通如何收回保证金?淘宝保证金怎么退不了
2026-02-04 12:00:02
速卖通如何搜索订单号?怎么在速卖通买东西
2026-02-04 11:53:02
速卖通如何找类目小二?速卖通和淘宝哪个好做
2026-02-04 11:46:02
精选专题
热门阅读
大家都在搜