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亚马逊红海类目厮杀惨烈
2022-07-20 16:02:47
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蓝牙耳机类目在亚马逊上属于是红海中的红海,消费电子类中卷王类目之一,而且类目中各种顶级大卖都在其中,他们跟代工厂的合作模式都带有很长的账期,付完定金之后还有巨额尾款。

今天有一个大消息,小有名气的蓝牙耳机代工厂兼大卖东莞库珀电子被爆出资不抵债,面临停产并解散了全部员工!

公告中有写明是因为大量成品积压以及跨境卖家货款拖欠,导致公司资金链断裂难以为继,只能被迫停工解散。

亚马逊红海类目厮杀惨烈

蓝牙耳机类目在亚马逊上属于是红海中的红海,消费电子类中卷王类目之一,而且类目中各种顶级大卖都在其中,他们跟代工厂的合作模式都带有很长的账期,付完定金之后还有巨额尾款。这种极端的重资产模式还是比较危险的,大卖这边销售端没有问题的话还能维持循环,一旦销售端流转不同,工厂这边的资金压力直接就拉满了。

虽然都是疫情后的时代,但是今年的消费趋势相比20年和21年,确实有了很大变化,主要还是因为今年开始的通胀问题让非必需品类目的产品相当难受。

我们昨天还根据今年的Primeday销售数据分析了一波,蓝牙耳机跟智能音箱等等非必要的享受型电子产品,在今年的会员日中表现都不太理想,消费者在今年倾向于把有限的资金投入到生活必需品,而且是简单实用的产品当中,比如垃圾袋,洗碗粉等等。为了节省在必需品和食品上的开销,消费者不得不减少或推迟购买耳机、电视等产品。

这其实是3月份俄乌战争导致美国通胀逐月上升以来,越来越明显的一个消费趋势,但是因为账期的存在,当这个趋势传导到工厂这里的时候已经晚了。根据我找到的消息,这家工厂其实也在尝试自己转型,已经在经营自己的亚马逊店铺等,销售的产品也是自家工厂的TWS蓝牙耳机系列,还有头戴式耳机和运动耳挂等等。可以看见在转型路上的努力,只可惜为时已晚。

今年的这个形式可以说相当的严峻了,尤其是对刚有了一些品牌溢价,冲击盈利和高端路线的入门大卖,上有顶级大卖把控类目顶尖利润和最高的品牌认可度,下有消费趋势转向,寒冬已经就在你我身边。现在这个时机,想要好好活过这波寒冬,跨境卖家一定要抱团取暖。

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