亚马逊最近对外发布了一个全新功能，将会把自己引以为傲的FBA物流体系向第三方独立站店铺开放!亚马逊将整个FBA物流接入了独立站店铺，产生订单后可以自动安排FBA物流进行配送，甚至可以从对应产品的亚马逊库存中多渠道配送，然后油亚马逊物流统一交付给消费者。

神奇的是，独立站卖家没有亚马逊店铺，也可以付费存放在FBA仓库中，整个发货配送的流程和亚马逊卖家一致。

如果只是让独立站卖家用FBA配送这么简单，那和DHL、USPS并没有太多区别，最多是亚马逊为了打市场可能会在价格上便宜点。下面这个新功能的重点来了!亚马逊推出的这个功能叫“Buy with Prime”一听这个这个名字你就能感到不一般，这是给第三方独立站卖家一个接触Prime会员的机会啊。

没错，亚马逊将开放给独立站店铺相当多的权限，能完成一些非常深度且沉浸的购物体验，包括亚马逊的Prime会员专属页面对这些独立站产品进行展现，在独立站产品位置显示“Prime”专属徽标，Prime会员在独立站店铺下单时可以直接使用他们在亚马逊上存储的收货信息甚至付款信息。

这些功能最大程度抹平了Prime会员在第三方独立站店铺购物的体验差距，这对独立站玩家来说，就是一个王炸功能!

独立站成下一个跨境风口

当下的电商正在朝一个什么方向发展?流量为王，从就旧时代电商思路的以产品为主导变为以流量为主导，为什么说亚马逊这次的新功能是独立站卖家的一个巨大利好，就是在于亚马逊带着全球超过3亿人数的Prime会员对接进了独立站，这群买家消费意愿和消费水平都很高，加上对Prime的黏性和信任度，对独立站卖家绝对是一批待挖掘的庞大金矿!

亚马逊对独立站的看好可不仅仅是开发一个功能对接一下，而是已经在着手自己进军独立站市场!外媒早有爆料称，亚马逊已经成立了已经成立了一个“秘密团队”，专门研究Shopify，准备推出一种“全新的在线商店模式”与Shopify展开更为直接的竞争。

该团队已经吸收了大量亚马逊高管参与，并且将由姐夫亲自带队。姐夫在21年的反垄断听证会上，曾经直言Shopify是自己的直接竞争对手，这是亚马逊官方首次确认和Shopify的竞争。在2020年中，Shopify的销售增长成绩完胜亚马逊，Shopify在2020年的收入增长率接近100%，远高于亚马逊的39%。姐夫亲自下场带队，足见亚马逊对这一领域的重视，他把这个项目称为Project Santos，并且将这个项目视作自己的二次创业，准备在未来几年“重塑亚马逊”。

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