很多商家投流只问"花了多少钱"，却算不清ROI，这是盲投。直接给结论：ROI是付费推广的生命线，先算清自己的盈亏平衡ROI，再以此为基准设止损线，达不到就停，才不会越投越亏。这篇把账算清楚。
ROI就是投资回报率，投流里通常指"投入1元带来多少销售额"。
ROI = 投放带来的销售额 / 投放花费
ROI=3，就是花1元带来3元销售额
ROI越高，投放越划算
盈亏平衡ROI，是你不赚不亏的临界点。
先算毛利率：毛利率 = 毛利 / 售价
盈亏平衡ROI ≈ 1 / 毛利率
毛利率30%，盈亏平衡ROI约等于3.3
止损线要高于盈亏平衡ROI，留出安全边际。
实际ROI低于盈亏平衡，就是亏钱
止损线可以设在略高于盈亏平衡的位置
达到止损线以下，就优化或暂停
ROI低，从素材、人群、转化三方面优化。
素材点击率低 → 换素材
人群不精准 → 优化定向
转化率低 → 优化详情和承接
别只看销售额：ROI才是关键
别忽略退货：退货会拉低真实ROI
别设了止损不执行：止损线是用来执行的
ROI是投流的命门，会算ROI、会设止损，你才能理性投放。先算盈亏平衡ROI，再设止损线，达不到就停，这是投流最基本的纪律。如果你不知道怎么算自己的ROI，可以说说你的毛利情况，我帮你算。
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