淘宝直播分为商家直播和达人直播，商家直播适合店铺直接带货，达人直播侧重内容种草。

开播前要先确认权限，店铺账号完成开店、缴纳保证金、实名认证后，即可申请直播权限；达人账号需完成实名认证，满足基础账号要求，通过平台入驻考试，就能开通直播功能。

开播分手机端和电脑中控台两种方式，新手优先手机开播，操作简单。手机端使用点淘 APP 或淘宝 APP 内主播入口，登录开播账号，新建直播，填写直播标题、封面、类目，添加直播间要售卖的商品，可设置直播预告提前引流。调试摄像头、麦克风，搭配支架、补光灯，保证网络稳定，推荐有线网络或 5G Wi‑Fi，避免卡顿。确认画面与音频正常，勾选平台直播协议，即可点击开播。电脑端适合高清专业直播，登录千牛后台，进入直播中控台创建直播场次，获取推流地址，搭配 OBS 等推流软件，外接相机、采集卡，设置分辨率、帧率，添加商品、设置优惠券，调试完成后推流开播。

开播前的准备工作直接影响流量效果。提前规划直播脚本，确定产品讲解顺序、福利活动；商品提前上架，把商品链接添加进直播间购物袋，设置优惠券、秒杀等玩法。直播封面、标题要突出卖点，吸引点击；开播后遵守平台规范，不能出现违规宣传、违禁词，避免断播、扣分。新主播初期没有免费浮现，坚持稳定开播，做好点击率、停留时长、成交转化，系统会逐步开放自然流量推荐。直播结束后，在中控台查看直播数据，复盘观看、转化、商品点击指标，直播回放可设置保留，持续引流。

观众观看淘宝直播，主要有多个入口。手机淘宝 APP，首页直接找到【直播】频道入口，点进去进入直播广场，可按类目浏览推荐直播间，搜索店铺名或主播名称直达直播间；进入已关注店铺主页，若店铺正在直播，店铺首页会显示直播弹窗，一键进入。点淘 APP 是淘宝直播独立客户端，打开后首页就是直播广场，汇集全部直播间，支持看直播回放、设置开播提醒。微淘入口也能看到关注店铺的直播推送，店铺发布的直播预告会在微淘信息流展示。电脑端观看，打开淘宝网页版，找到直播板块，搜索主播或店铺进入直播间。直播间内可查看商品购物袋，直接下单，直播结束后，主播主页一般保留回放视频，方便后续观看。

淘宝直播流量来自直播广场推荐、搜索流量、店铺私域、短视频引流。商家运营直播间，除稳定开播，还可以发布直播预告短视频、逛逛内容，引导店铺老客进直播间，提升直播间基础数据，拿到更多公域推荐。直播的核心考核指标是进入率、平均停留、商品点击、成交转化率，数据越好，平台给到的自然曝光越多。新手不要盲目长时间开播，优先保证直播画面清晰、讲解流畅、福利节奏稳定，逐步积累直播间权重，带动店铺商品成交。