(2026年9月3日,深圳讯)今日,第三届iPX 2026 China在深圳圆满落幕。本届大会以“AI · New Voyage”为主题,聚焦AI如何重构品牌增长逻辑、营销运营方式,并探讨其对消费者决策路径的深刻影响。
本届大会共吸引上千名从业者到场,线上联合数十家媒体同步转播,近万人同时在线观看。来自Dreame、Laifen、PETLIBRO、Tineco、Ugreen等出海品牌的代表齐聚现场,从品牌实践、市场洞察和平台能力等不同视角,分享全球增长的一线经验。
围绕本届大会主题,大会设置3场主题演讲、1场高峰对谈和6场圆桌对谈,议题覆盖AI时代的品牌增长、本地化运营、Publisher生态、消费者决策、营销价值衡量及合作伙伴全生命周期管理等关键议题。大会现场还公布了AI Search Visibility等产品进展;当晚,首届iPMA合作伙伴营销年度评选结果同步揭晓。
价值共生凝聚伙伴合力,长期信任释放增长动能
impact.com大中华区总裁Jennifer Zhang在开场主题演讲中指出,AI正在重构消费者获取信息与决策的方式,创作者、Publisher、媒体与消费者评价等外部声音,正深刻地影响品牌认知。当技术与效率逐渐成为基础能力,品牌的竞争因此不再只是工具与效率的较量,更取决于能否与多元伙伴共同创造价值。
Jennifer进一步提出,价值共生建立在双向交换与共同受益之上:品牌提供产品、资源与商业回报,合作伙伴带来内容、受众和专业影响力;只有承诺被兑现、价值被尊重、回报公平透明,双方才会持续加大投入。信任并非合作的起点,而是在一次次价值交换与共同获益中沉淀下来的结果,也由此成为AI时代更难复制的增长资产。
随着AI搜索、零售媒体、创作者经济与新型合作伙伴不断涌现,合作伙伴营销的边界也在逐步拓展,从单一渠道迈向更广阔的“Commerce Partnerships”生态,并进一步融入消费者购买决策的全旅程,成为品牌长期增长的重要引擎。
(impact.com大中华区总裁 Jennifer Zhang)
随后,Jennifer Zhang与Workstream联合创始人王若愚、径硕科技联合创始人兼CEO洪锴围绕AI时代的增长“确定性”展开对谈。两位嘉宾认为,无论底层模型与营销方式如何变化,商业的核心依然是为客户创造真实价值,并持续建立品牌信任。王若愚指出,AI加快了产品与内容的生产速度,但企业仍需紧贴用户、理解真实需求;洪锴强调在知识与技术逐渐平权的环境中,品牌信任正在成为企业更难替代的长期资产。
(从左到右:impact.com 大中华区总裁 Jennifer Zhang/Workstream联合创始人 王若愚 Max/径硕科技联合创始人&CEO 洪锴)
AI智能深入业务场景,全球增长链路加速贯通
impact.com首席营收官Justin Morrison将讨论进一步延伸至产品和运营场景。他提出,当消费者开始向AI询问品牌选择时,品牌需关注其在AI搜索中的可见度及影响AI判断的第三方内容。
为此,impact.com即将上线AI Search Visibility。该能力可以呈现品牌在不同AI模型中的可见度、识别被引用的媒体与内容,并帮助品牌向Publisher发起邀约,将洞察转化为实际合作。
围绕合作伙伴运营,Justin还介绍了impact.com已上线及即将推出的一系列产品能力,包括ask impact、MCP、Application Recruitment Agent、Retail Media Seller与Product Boost等,旨在将平台从工具提供者转向团队协作赋能,提升全球合作伙伴计划的运营效率与可扩展性。
(impact.com首席营收官Justin Morrison)
围绕impact.com与Rakuten Advertising今年4月达成的战略合作,Rakuten Advertising亚太区高级副总裁Stuart McLennan指出,伙伴类型扩展、AI重塑消费者旅程及业务复杂度上升,正在共同推动合作伙伴营销进入新的发展阶段。
结合全球消费者研究,他进一步指出,海外消费者评估中国品牌时,关注的核心仍是产品质量、服务保障与品牌可信度。创作者、Publisher、独立测评及本地主流零售渠道,不只承担销售转化,也在向消费者传递“这个品牌值得信任”的市场信号。中国品牌需要由产品导向转向品牌导向,在重点市场持续深耕,借助本地伙伴建立信任、强化品牌认知,并逐步形成更具韧性与溢价能力的全球增长路径。
(Rakuten Advertising 亚太区高级副总裁Stuart McLennan)
全球市场持续分化,本地伙伴价值进一步凸显
在《海外Publisher眼中的2026市场机遇与趋势》圆桌中,Apartment Therapy Media、Trillion与Intently等代表共同探讨全球增长中的衡量难题。嘉宾指出,AI与大语言模型正在让消费者路径和归因链路变得更加复杂,品牌与Publisher需要提前建立共同的衡量框架,并结合点击、浏览、新客、客单价等多维信号判断增量价值。
当业务进入增长平台期,答案也未必是继续增加流量,而可能是寻找新的内容角度、测试新受众与新创意,或先解决站内体验中的转化摩擦。Publisher也不仅仅是销售渠道,更是帮助品牌识别增长约束、寻找下一条增长曲线的业务伙伴。
(从左至右:impact.com 媒体资源拓展高级业务总监 Beth Schmitt/Apartment Therapy Media 商业增长战略总监 Reid Webb/Trillion销售高级副总裁 Thomas Henderson/Intently全球销售与合作伙伴营销总监 Luke Matthews)
在《迎接联盟合作的多元时代》圆桌中,Recurrent Ventures、Lux Rewards与Slickdeals的嘉宾围绕美国联盟营销生态展开。美国市场体量庞大,却高度分化,不同地区、消费季节和用户群体之间存在明显差异;消费者选择丰富,也更加看重内容质量、优惠价值、数据透明度与可衡量的合作结果。对于计划进入美国市场的中国品牌而言,关键不是押注单一流量入口,而是根据目标人群和业务阶段配置多元伙伴,通过持续测试、精准衡量和长期经营,逐步建立Publisher及其受众对品牌的信任。
(从左至右:impact.com北美媒体资源经理 Xixi Ling/Recurrent Ventures合作伙伴营销商务经理 Zach Custer/Slickdeals营收副总裁 Matt McHale/Lux Rewards联合创始人兼首席商务官 Thomas Munday)
消费决策持续重构,合作伙伴价值走出最后点击
在《不止最后一步:影响购买决策的核心要素》圆桌中,Weivy Agency、Dealmoon、Pion和Ugreen代表指出,消费者的购买动机正由单纯追逐低价,转向对适配性、相关性与确定性的综合判断。面对海量商品和信息,消费者会主动查看专业测评、社区评价和真实体验,验证品牌是否可信、产品是否适合自己。合作伙伴营销的价值,也因此由最后一步促成下单,前移至帮助消费者降低选择风险、找到充分的购买理由。
(从左至右:Weivy Agency创始人 张颂蔚Angela/Dealmoon高级商务总监 戴垚 Frank/Pion亚太商务拓展负责人 Vicky Li/Ugreen联盟负责人 尤茜 Erica)
在《看得见的增长:重新定义营销价值》圆桌中,Elehear、VITURE、影眸科技与Bluetti的品牌代表,将合作伙伴营销的价值拉出了“单次订单”的视角。嘉宾认为,品牌不仅要衡量一项合作带来的增量、利润和用户LTV,还要看它是否沉淀了内容、口碑、信任与本地市场洞察。真正有效的营销,不只推动当下的销售,也会让品牌下一次获客和转化变得更容易,使合作伙伴营销成为一套能够长期复用、持续产生复利的外部能力网络。
(从左至右:impact.com大中华区客户成功负责人 Hongya Li/Elehear 海外品牌负责人 陈思伊 Vivian/VITURE跨境运营负责人&深圳分公司负责人 吴树杰 Jerry/影眸科技合伙人 王嘉维 Joel/Bluetti北美联盟负责人 Snow)
运营走向精细化,新增长入口持续演进
《超越执行:如何跑通合作伙伴营销全生命周期》圆桌对谈中,Aosom、蓝瀚互动与impact.com的嘉宾指出,许多品牌仍将合作伙伴营销当作传统广告投放:批量招募、统一设置佣金,然后等待订单产生。真正容易被低估的,恰恰是招募后的激活、沟通与关系经营。品牌需要从消费者及受众匹配出发,找到真正适合自己的核心伙伴,并根据不同伙伴在购买旅程中的作用设计差异化激励,推动合作由“更多”走向“更精准、更长久”。
(从左至右:impact.com大中华区商务负责人 Louis Liu/遨森电商 Aosom独立站运营总监 秦晓臻Allen/蓝色光标集团|蓝瀚互动,CTO&联盟营销负责人 石秀川/impact.com高级产品经理 Jennifer Huang)
《出海一线观察:下一轮增长,正在释放哪些信号?》圆桌对谈将新的增长机会放回用户注意力迁移的过程中。从搜索引擎、社交媒体到短视频、直播和AI推荐,消费者发现品牌的入口不断变化,联盟营销所连接的伙伴也由传统Coupon、Cashback,扩展至Creator、社群、播客、CTV及AI导购等新形态。嘉宾认为,联盟营销并非一个固定渠道,而是一种能够跟随用户触点持续演进、帮助品牌接入新流量入口的营销方式。
(从左至右:impact.com大中华区生态负责人 Jeffrey Lee/Crescendia创始人 王斌/跨境老登火箭叔主理人 Alex/根谈主理人 萧帮主/深圳兔展星火co-founder Quin Wen)
首届iPMA揭晓,为合作伙伴营销树立实践标杆
当天晚间,首届iPMA合作伙伴营销年度评选颁奖典礼同期举行。作为impact.com发起的合作伙伴营销行业奖项,iPMA致力于发掘具有创新价值与商业实效的优秀实践,为行业寻找更清晰的标准。现场共揭晓包括“年度合作伙伴营销金奖”、“增长突破奖”、“年度营销领袖”等共七项荣誉,展现合作伙伴营销如何为品牌创造可衡量、可持续的增长价值。
结语
AI正在重塑消费者购买旅程,但技术本身并不会自动转化为增长。真正拉开差距的,是品牌能否理解本地市场、搭建本地化渠道,并在持续的价值交换中沉淀信任与可复用的增长资产。
iPX汇聚行业观点,iPMA则让优秀实践被看见。二者共同指向一个更加明确的趋势:合作伙伴营销正在由单一渠道策略,转向构建长期增长能力。面向下一阶段,impact.com将继续连接品牌、Publisher、Creator及更多生态伙伴,推动全球伙伴关系变得更可运营、更可衡量,也更具长期价值。
Partnership creates what’s next.
关于impact.com
impact.com作为全球合作伙伴经济的核心引擎,以创新理念与前瞻技术重新定义数字营销。通过联盟营销管理平台Performance、红人营销管理平台Creator和推荐营销管理平台Advocate三大核心产品矩阵,impact.com助力全球化品牌打造品效合一的全链路增长生态,将合作网络转化为其最强劲的增长杠杆。
在全球商业生态向价值共生体演进的浪潮中,impact.com以先驱者姿态重塑合作伙伴营销生态。其全球业务覆盖电商零售、金融科技、软件服务等核心赛道,连续数年荣获全球最大软件评测平台G2的行业认证。
作为首家将合作伙伴营销理念与方法引入中国的公司,impact.com在短短五年内迅速打开市场,成功在中国出海品牌的心智和营销版图中占领重要地位。从深刻洞察中国市场的独特需求到引领行业标准,impact.com已在合作伙伴营销领域建立起强大的品牌影响力,成为出海品牌的首选合作伙伴。同时,被众多中国头部媒体如《21世纪经济报道》和《商学院》等权威平台关注报道。
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联系人
Benson Hao
Marketing Director, GC, impact.com
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