eBay 主流广告分为标准促销刊登 PLS（按成交 CPS）、高级优先广告 PLP（按点击 CPC），还有邀约制的店铺推广、站外广告，广告费用属于可选投入，不开广告不会扣费，费用独立于平台成交费，统一在卖家中心账单结算。

标准促销刊登 PLS，也就是常规活动，只成交才扣费，点击不花钱。广告费率区间 2%-100%，卖家可单条设置固定费率，也可以开启动态费率跟随系统建议。扣费基数为订单总金额，包含商品售价、运费、税费。买家点击广告后，30 天内产生购买，才收取广告费；只点击不下单，零费用。订单后续发生退货退款，该笔广告扣费会做返还。平台有 30 天归因周期，广告点击和成交都要处于广告开启状态，才会计费。适合新品测款、铺货卖家，风险低，不会产生无效消耗。

高级优先广告 PLP，按点击 CPC 扣费，只要产生有效点击就扣费，不管有没有成交，采用第二竞价机制，实际扣费会低于你的最高出价。可以设置每日预算，单日花费不会超过预算上限，系统自动过滤恶意无效点击，同买家多次正常点击会正常计费。支持手动关键词定向、智能定向，适合抢占搜索顶部广告位，竞争激烈类目单次点击 0.2‑1 美元不等。点击之后 30 天内，买家购买店铺其他商品也会被算作光环成交，但不会额外加收广告费，只收取点击产生的费用。

部分卖家会同时开 PLS 与 PLP，系统以最后一次有效点击的广告类型计费，不会双重扣费。邀约制店铺推广、站外广告，同样是 CPC 按点击扣费，对店铺评级有门槛，需要达到高于标准及以上，不向全部卖家开放。

扣费与账单方面，广告费不会即时扣款，计入卖家账单，和成交费、服务费统一结算，从店铺收款余额抵扣。订阅店铺的卖家，每季度有广告补贴额度，可以抵扣部分广告花费。

实操运营注意要点，PLS 费率越高广告曝光机会越大，不要盲目拉高费率，要核算利润；PLP 务必设置每日预算上限，防止预算跑飞。退货订单 PLS 广告费退回，PLP 已经产生的点击费用不予退回。广告数据在卖家中心广告后台查看，区分广告成交与自然订单，方便核算广告投产。广告属于付费助推工具，不能替代刊登基础权重，图片、标题、价格基础差，广告消耗会高，转化效果差。