在2026年618大促的激烈角逐中，大健康赛道再次交出了一份亮眼的成绩单。

作为国内知名抗老领域的品牌之一，TimeShop旗下核心产品“益生好”在618全周期内实现了销售额与销量的双增长——全渠道总GMV突破3700万元，连续五年位居京东国际NMN类目销量榜首。

这一成绩的取得，正值国内大健康消费市场趋于理性、消费者更加注重产品科研背书的阶段，也意味着以产品力和科学验证为核心的竞争逻辑正在成为抗衰行业主流。

事实上，今年618购物节的整体增速有所放缓。据星图数据统计，2026年618期间全网电商累计销售额9340亿元，同比仅增长4%，增速低于去年的15.2%。

但抗衰品类表现相对突出。在消费趋于理性的背景下，消费者更倾向于将预算投向效果可感知的健康产品。数据显示，中国60岁及以上人口已超3.2亿，同时年轻群体对预防性抗衰的关注度也在上升。抗衰市场正从熟龄人群向更广泛的消费群体扩展。

TimeShop益生好系列销量的增长或受益于这一趋势。该品牌定位“科学可验证的抗老方案”，主打99.9%高纯度NMN，由诺贝尔生理学或医学奖得主杰弗里·霍尔参与研发配方，产品定价在百元级区间。在功效和质价比成为核心考量的消费环境中，这一产品逻辑与当前市场需求较为契合。

除了科研背书，TimeShop在建立市场信任方面也做了相应投入。

针对消费者对抗衰产品“是否有效”的普遍疑虑，益生好采用了较为直接的信任建立方式：公开第三方纯度检测报告、入驻香港百余家屈臣氏和万宁线下门店、通过SGS等国际权威机构认证。品牌同时满足“科学有出处、渠道看得见、认证查得到”三个条件，一定程度上降低了消费者的决策门槛。

据了解，自2023年起，TimeShop逐步加快品牌线下渠道布局。目前旗下益生好、肠倍轻AKK等已累计入驻亚太地区超过500家核心零售终端，除香港本土外，还进驻新加坡、马来西亚等海外市场，消费者可通过屈臣氏、万宁等连锁门店实地了解产品。这种线上与线下结合的渠道策略，在当前的大健康品牌中相对少见。

过去几年，抗衰老行业经历了从“概念炒作”到“监管收紧”的震荡周期。大量品牌依靠营销话术驱动增长，消费者对“逆龄神药”的信任持续被消耗。当市场泡沫逐渐褪去，真正具备科研积累、产品力和渠道验证能力的品牌，反而获得了结构性增长的空间。

从宏观层面看，中国抗衰市场的底层驱动力依然稳固。数据显示，中国已正式步入中度老龄化社会。30至45岁群体对“预防性抗衰”的关注度持续攀升。这一“银发刚需+中年预防”的双轮驱动格局，为抗衰赛道提供了长期增长的基本面。

在消费日趋理性的当下，品牌增长的核心驱动力正在从营销投放转向产品力和信任积累。从这个意义上说，TimeShop益生好今年618的成绩，不只是单个品牌的销售数据，更反映了大健康消费从“概念消费”向“验证消费”转型的行业信号。