随着电商行业的飞速发展，各大电商平台纷纷推出各种新规，以适应市场的变化。近日，亚马逊品牌授权新规正式出台，引起了业内人士的热议。本文将为您揭秘亚马逊品牌授权新规的细节，分析其对卖家的影响，并提供应对策略。

一、亚马逊品牌授权新规概览

1. 新规发布时间

亚马逊品牌授权新规于2023年3月1日正式实施。

2. 新规主要内容

（1）品牌注册门槛提高：亚马逊要求品牌注册者必须提供品牌注册证明，如商标注册证书等。

（2）品牌授权范围缩小：亚马逊将品牌授权范围从原有的全品类缩减至部分品类，如电子产品、服装、鞋帽等。

（3）品牌授权费用调整：亚马逊对品牌授权费用进行调整，部分品类授权费用有所上涨。

（4）品牌授权期限延长：亚马逊将品牌授权期限从原有的1年延长至2年。

二、亚马逊品牌授权新规对卖家的影响

1. 品牌注册门槛提高

新规实施后，品牌注册门槛提高，部分卖家可能无法满足要求，导致品牌注册受阻。

2. 品牌授权范围缩小

品牌授权范围缩小，部分品类将无法享受品牌授权政策，对相关卖家产生影响。

3. 品牌授权费用调整

品牌授权费用调整，部分品类授权费用上涨，增加卖家成本。

4. 品牌授权期限延长

品牌授权期限延长，卖家需提前规划品牌授权事宜。

三、应对策略

1. 提前准备品牌注册证明

卖家需提前准备好品牌注册证明，如商标注册证书等，确保顺利通过品牌注册。

2. 关注授权品类变化

卖家需关注亚马逊品牌授权品类变化，及时调整经营策略。

3. 谨慎选择授权费用较高的品类

对于授权费用较高的品类，卖家需谨慎选择，评估投入产出比。

4. 提前规划品牌授权事宜

卖家需提前规划品牌授权事宜，确保授权期限符合经营需求。

四、案例分析

案例一：某电子产品卖家

该卖家在亚马逊上销售电子产品，由于品牌注册门槛提高，其品牌注册受阻。为应对新规，该卖家积极准备品牌注册证明，并关注授权品类变化，调整经营策略。

案例二：某服装卖家

该卖家在亚马逊上销售服装，由于品牌授权范围缩小，其部分产品无法享受品牌授权政策。为应对新规，该卖家调整经营策略，专注于授权品类，并关注授权费用变化。

亚马逊品牌授权新规的实施，对卖家产生了一定的影响。面对新规，卖家需积极应对，提前准备品牌注册证明，关注授权品类变化，谨慎选择授权费用较高的品类，并提前规划品牌授权事宜。只有这样，才能在亚马逊平台上取得更好的业绩。

以下为表格形式呈现的亚马逊品牌授权新规对比：

亚马逊品牌授权新规的实施，对卖家而言既是挑战，也是机遇。只有紧跟市场变化，积极应对新规，才能在亚马逊平台上取得更好的业绩。

亚马逊品牌授权新规解析

亚马逊品牌授权新规解析

近期，亚马逊针对平台内品牌知识产权的使用与保护推出了新一轮政策调整，重点强化了品牌授权的合规要求。以下是对新规的详细解析：

一、品牌授权新规核心内容

强制要求《品牌授权书》（LOA）

新规明确要求所有使用品牌商标、专利或版权的第三方卖家，必须提供由品牌方签署的正式《品牌授权书》（Letter of Authorization, LOA）。

LOA需包含以下五大关键条款：授权方（Licensor）：品牌知识产权的合法所有者。

被授权方（Licensee）：获得销售权限的卖家名称。

授权范围：明确可使用知识产权的具体产品、品类或权利（如商标、专利）。

地理范围：授权销售的国家或地区（如仅限美国站或全球范围）。

授权期限：授权的有效起止时间。

若文件缺失上述任一要素，即使卖家持有采购发票或分销协议，也可能被平台认定为“无效授权”，面临商品下架或账号限制。

严格定义“未经授权的转售”为假冒行为

新规特别指出，从零售渠道（如超市、电商平台）采购商品后转售的行为，若未获得品牌方直接授权，将被直接视为销售假冒商品。

此类行为一旦遭品牌方投诉或平台监测到，卖家可能面临账号永久封禁的处罚。

升级审核与监管机制

关联账户审查：亚马逊AI系统将更严格筛查多店铺运营的卖家，若登录设备、网络环境、支付信息或商品高度相似，可能触发“关联账户”违规，导致店铺关闭。

真实性存疑的LOA需反复验证：即使卖家已提交LOA，若平台对其真实性存疑（如文件模糊、品牌方未备案等），卖家需反复提交供应商发票、物流单据等辅助材料，审核流程存在不确定性。

二、新旧规则核心差异

三、需重点关注的合规事项

立即核查现有产品授权状态

对在售商品进行全面梳理，确认哪些品牌或产品需补充LOA。

优先处理高风险品类，如电子产品、美妆、母婴等易涉侵权领域。

调整选品与采购策略

优先选择品牌直供或一级代理，确保供应链源头可追溯，避免从零售渠道采购。

建立授权审核机制，选品时增加“品牌授权可行性”评估，优先选择已获授权或品牌方愿意签署LOA的商品。

完善合规文件存档

保存完整的采购链路证明，包括供应商合同、发票、物流单据、品牌方授权邮件等。

定期监控LOA有效期，提前与品牌方协商续约，避免因授权过期导致商品下架。

多店铺运营的隔离措施

使用独立设备、网络（如VPN）登录不同店铺，避免浏览器指纹、IP地址关联。

可借助跨境电商管理工具（如跨境卫士）实现环境隔离。

侵权申诉的专业应对

若被误判侵权，需提交不侵权证明律师函（Letter of Non-Infringement），结合技术对比报告、自主研发证据等增强说服力。

专利侵权需谨慎处理，相比商标版权，专利侵权申诉难度更大，建议委托专业机构协助。

四、新规所产生的影响

跟卖模式将终结

依赖跟卖获取流量的卖家需转型，或通过品牌授权成为合规分销渠道，或转向自有品牌运营。

品牌方话语权增强

品牌方可通过LOA控制销售渠道，倒逼卖家提升供应链实力和合规意识。

平台信任机制重构

合规卖家将获得更多流量倾斜，而违规者将面临“曝光下降—转化降低—销售受限”的连锁打击。

亚马逊品牌授权新规的出台，标志着平台从“流量驱动”向“品牌主导”生态的转型。短期内，卖家需投入更多资源完善合规体系；长期来看，这将推动跨境电商行业向更规范、可持续的方向发展。唯有主动适应规则、强化品牌合作，方能在激烈的市场竞争中立足。

2022年亚马逊品牌授权最新流程

2022年亚马逊品牌授权最新流程

亚马逊品牌授权流程是中小型卖家为降低成本，实现一个品牌供多个店铺使用的关键步骤。以下是2022年亚马逊品牌授权的最新流程：

进入店铺后台：首先，卖家需要登录亚马逊卖家后台，然后依次点击“Store”->“Manage Store”。

进入亚马逊品牌注册页面：在“Manage Store”页面中，找到并点击“Amazon Brand Registry”选项，进入亚马逊品牌注册页面。

邀请用户加入品牌：在品牌注册页面中，点击“Settings”（设置）->“User Permissions”（用户权限），然后选择“Invite Users to Your Brand”（邀请用户加入您的品牌）。

填写邀请信息并发送：在邀请页面中，按照要求填写被授权店铺的信息，包括店铺名称、邮箱地址等。填写完毕后，点击最下方的“Send Invitation”（发送邀请），并选择第三个选项“Registered Agent”（注册代理）。

确认邀请并发送：信息填写完毕后，点击“Send Invitation”（发送邀请），然后点击页面上的“Click Here”（单击此处）以确认邀请的发送。

接受邀请：被授权的店铺会收到一封来自亚马逊的邮件，邮件中包含接受邀请的链接。点击链接中的“Accept Invitation”（接受邀请）即可完成品牌授权的接受过程。

品牌授权防止关联的建议：

避免违规操作：单纯的品牌授权本身不会导致关联，但如果某个授权的店铺存在违规操作并导致被封店，亚马逊可能会顺着品牌这条线去关联其他店铺。因此，确保所有店铺的操作都符合亚马逊的规定至关重要。

正确进行品牌备案：应避免在多个店铺中分别申请品牌备案，而应采用大店授权给小店的方式。这样可以确保品牌的唯一性和授权关系的清晰性。

降低产品相似度：即使品牌已经正常授权给多个账户，也应尽量避免这些账户销售完全相同的产品。产品相似度过高可能会引起亚马逊平台算法的关注，从而产生关联问题。

通过以上步骤和建议，卖家可以顺利完成亚马逊品牌授权流程，并确保授权过程的安全性和合规性。

亚马逊如何解除品牌授权

亚马逊解除品牌授权的方法多种多样。如果拥有亚马逊后台权限，可以遵循以下步骤：首先，登录账户并访问品牌注册页面；其次，点击“ContactBrandSupport”按钮；接着，选择“Fixissuesrelatedtouserroles”，并点击“remove”选项以删除授权，同时在备注中说明具体原因；最后，完整填写其他相关信息，并提交申请，等待亚马逊的反馈。

对于没有后台权限的用户，可以尝试另一种途径。具体步骤如下：首先，访问链接；然后，主题选择“Accountterminationrequest”；接着，在表格中填写必要信息，包括法人或公司名称、亚马逊账号的注册邮箱；信息填写完毕后，提交申请。

无论采用哪种方式，都需确保信息准确无误，以便亚马逊能够快速处理。在整个过程中，保持耐心并密切关注反馈信息，及时跟进处理结果。

值得注意的是，解除品牌授权可能会影响店铺运营。因此，在决定解除授权前，应充分考虑可能产生的影响，并确保已经做好相应的准备。

在等待亚马逊处理期间，可以尝试联系亚马逊客服，了解当前进度和处理时间。如果有任何疑问或需要进一步的帮助，也可以随时向客服咨询。

解除品牌授权后，务必检查账户状态，确保授权已被成功移除。如有任何问题，应及时与亚马逊联系，避免影响店铺的正常运营。