越来越多的消费者开始倾向于在电商平台购物。其中，Lazada作为东南亚地区最具影响力的电商平台之一，其产品价格低廉的优势吸引了大量消费者。Lazada的产品价格为何如此低廉呢？本文将从战略布局、市场策略和供应链管理等方面进行深入剖析。
一、战略布局
1. 市场定位
Lazada的母公司为阿里巴巴集团，其战略定位为“东南亚最大的在线购物平台”。为了实现这一目标，Lazada在产品价格上采取了低价策略，以吸引更多的消费者。通过低价，Lazada在短时间内迅速扩大市场份额，提高品牌知名度。
2. 跨境电商
Lazada积极拓展跨境电商业务，引进大量国际知名品牌和优质商品。这些商品在原产地具有较低的价格优势，通过Lazada平台进入东南亚市场，进一步降低了产品价格。
二、市场策略
1. 价格战
Lazada在市场竞争中，经常与竞争对手进行价格战。通过降低产品价格，Lazada吸引了大量消费者，提高了市场份额。价格战也促使竞争对手不断降低价格，从而推动了整个市场的价格下降。
2. 促销活动
Lazada定期举办各类促销活动，如“双十一”、“618”等，通过优惠券、满减、秒杀等手段降低消费者购物成本。这些促销活动不仅提升了消费者购物体验，还进一步降低了产品价格。
三、供应链管理
1. 精细化运营
Lazada通过精细化运营，提高供应链效率。从采购、仓储、物流到售后服务，每个环节都力求优化，降低成本。
2. 本地化采购
Lazada在东南亚地区建立了完善的本地化采购体系，通过与当地供应商合作，降低采购成本。本地化采购也有助于缩短物流时间，提高消费者满意度。
3. 大数据驱动
Lazada利用大数据分析消费者需求，实现精准营销。通过对销售数据的深入挖掘，Lazada能够及时调整库存，降低库存成本。
Lazada产品低价的原因主要在于其战略布局、市场策略和供应链管理。通过低价策略，Lazada迅速扩大市场份额，提高品牌知名度。低价策略也带来了一定的压力，如利润空间减小、竞争加剧等。在未来的发展中，Lazada需要不断创新，寻找新的利润增长点，以应对市场竞争。
参考文献：
[1] 张晓光，刘晓辉. 电商价格战研究[J]. 商业时代，2018（10）：60-61.
[2] 李晓峰，刘畅. 电商供应链管理研究[J]. 商业经济研究，2019（4）：95-97.
[3] 陈丽华，王丽丽. 大数据在电商营销中的应用研究[J]. 商业经济研究，2018（6）：104-106.
在lazada上开店可以选择开本土店铺或者开跨境店铺，各有各的优势。而且lazada的用户群体还是很多的，因为上面的东西都还可以。那为什么lazada东西那么便宜?
一、lazada东西怎么价格这么低?
(1)lazada产品成本：即产品进价，有的是自有工厂，有的是从1688等平台采购，这个不难理解。
(2)lazada代贴单费用：即代贴国际面单(订单)，主要针对从网上采购，但供应商又不帮着贴国际面单的卖家，自己囤货打包的可自己贴单，不用此服务。
(3)lazada平台费用：主要有佣金(各类目不同)，基本为4%;交易手续费(各站点不同);增值税(如果订单价格超过标准有没有拆单的)。
(4)lazada运费：首公里运费即从卖家仓库到Lazada国内分拣中心的，卖家负责;国际干线运费指从Lazada国内分拣中心到目的过仓库的，卖家负责;末端运费指从目的国仓库到客户手中的，如果卖家设置包邮，卖家负责，否则卖家负责。
二、lazada需要怎么定价?
(1)参考平台其他卖家。无论如何，价格仍然是第一竞争力，同样的产品，谁的价格低，谁的优势就更大，特别是在东南亚国家。
(2)确定产品在店铺扮演的角色。店铺产品需要做好规划，明确引流款、平价款和利润款，并设置不同的利润率和价格。
(3)巧用定价表。如果是做铺货的，每天上架产品数量较多，此种情况下，就需要用到定价表工具，其实就是根据费率表，利用公式做的一个定价模板。
总的来说，lazada东西之所以这么便宜是因为产品成本低，且平台费用不多。不过lazada上的东西也有稍微贵一点的。
在Lazada平台上开设广告活动，卖家需满足多项指标要求。首先，卖家店铺评分须超过70%，订单取消率需低于7%，取消订单数量不得超过250件，订单准时发货率须高于60%，且店铺违规罚分应少于24分。
若卖家未能达到上述标准，将无法开设广告活动，申请亦会被拒绝。Lazada不会具体说明原因。卖家需注意，若绩效指标过低，可能会影响后续活动申请。
进行广告活动时，Lazada对卖家有严格规定。首先，卖家必须保证库存充足，避免因库存不足导致订单取消，这将损害买家购物体验并增加违规罚分。其次，卖家必须遵守价保政策，不得提供虚假折扣，需依据过去90天内最低价格进行促销。
此外，Lazada还强调正品保证，禁止卖家侵犯其他卖家的知识产权，违规者将面临最高16分的罚分。卖家还需遵守预售政策，确保预售订单按时发货，避免因发货延迟而取消订单，这将对购物体验产生负面影响。
若因卖家原因导致预售订单取消，将被罚2分，并失去参与下一次预售活动的资格。但若订单取消由买家主动发起，或买家未在规定时间内支付尾款，则不计入卖家违规记录。
综上所述，卖家在Lazada开设广告活动时，需严格遵守各项指标和规定，以确保活动顺利进行，维护良好店铺形象。
