近日，京东在英国伦敦地区测试运营欧洲线上零售品牌Joybuy的消息，引发热议。据市场消息，京东已启动母婴和玩具品类国际品牌和出海品牌招商。

4月11日，京东方面向《每日经济新闻》记者回应称，京东欧洲零售用了两年时间打造了覆盖全欧洲的物流基础设施，但是鉴于自身自营模式特点，依然需要到2025年年底才能正式营业。

京东方面还表示：“现在还在测试时期，如果有缺货等不好体验请客户谅解，我们会尽快抓紧备货，争取早日正式营业。我们欧洲的零售业务就像国内一样：确保给客户提供有品质的商品、超低价格和‘211当日达’服务等。”

《每日经济新闻》记者了解到，Joybuy是京东旗下欧洲全品类在线零售品牌。此前，相关负责人表示，京东后续会在西欧主流城市探索“211配送服务”。而此前，京东已在荷兰推出电商品牌ochama，并在荷兰、波兰、法国等国组建了自营仓库，面向欧洲24个国家销售全品类商品，同时提供上门配送和自提服务。

记者梳理发现，过去几年间，京东国际业务不断调整，并在去年找到新节奏。去年11月，京东全球售宣布新增马来西亚和泰国包邮区，并上线两地独立站点；去年12月，京东物流宣布将全面构建海外仓配“2～3日达”时效圈。

今年3月，京东物流在波兰开设第三座仓库，随后宣布成为欧冠联赛官方电商创新合作伙伴。接着，京东全球售宣布拓展海外包邮服务覆盖范围，新增韩国、越南、柬埔寨、澳大利亚等为海外包邮区，并设立独立服务站点。

京东官方数据显示，截至目前，京东国际业务聚焦数十个国家和地区，在全球拥有超100个海外仓、保税仓、直邮仓。

值得一提的是，4月11日，京东还宣布将推出2000亿元出口转内销扶持计划。京东方面表示，未来一年内，京东将大规模采购不低于2000亿元出口转内销商品，帮助外贸企业快速开拓国内市场。

记者了解到，具体执行层面，京东将依托自营模式和供应链能力，安排专业采销队伍驻点办公，直接采购外贸企业的优质产品，并开设外贸优品专区，通过流量倾斜、全渠道营销支持，加快打开销路，防止低价内卷。

此外，针对入驻京东的外贸商家，京东也将提供密集培训，加大补贴及各类资源支持，帮助商家快速拓展国内市场。

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