7月14日，在电子商务领域，亚马逊（AMZN）的主导地位一直难以撼动。然而，新兴电商平台，如Temu和Shein，凭借其惊人的增长速度，开始吸引这位万货商店巨头的注意。

为了应对这一挑战，亚马逊决定直接与新贵们对抗，在它们获得更大关注之前采取行动。据报道，亚马逊将启动一项新服务，专注于直接从中国运送低成本时尚和生活方式产品。这一举措凸显了廉价平台如何在美国购物者和中国制造商中取得进展，也表明了亚马逊被迫进行调整以保持领先地位。

GlobalData零售分析师尼尔·桑德斯（Neil Saunders）表示：“中国市场目前对亚马逊并不构成巨大威胁，但其正在增长，并正在蚕食亚马逊的市场份额。”新数据也凸显了亚马逊对电子商务市场的掌控力，但同时也表明了为什么支持廉价的模仿服务似乎是一种战略需要。

尽管亚马逊在电子商务领域远超其竞争对手，包括沃尔玛，并有望实现健康增长，但Temu的预期数据却表现得更为出色。eMarketer估计，Temu的第三方销售额明年将增长近60%，达到300多亿美元，这远高于其他市场竞争对手的增长预测。

为了应对这一挑战，亚马逊计划与中国卖家合作，推出新购物频道，满足寻找平价服装和生活方式产品的用户需求。这些商品很多售价不到20美元，将直接从中国发货，最快只需9天即可送达。亚马逊表示，他们一直在探索与销售伙伴合作的新方式，以更多的选择、更低的价格和更大的便利取悦客户。

然而，亚马逊面临的挑战并不轻松。在已经稳固自己利基市场的折扣平台面前，亚马逊需要创造新的收入来源并抢占竞争对手的市场份额。但如何向购物者传达较慢配送速度的好处，对亚马逊来说是一个难题。毕竟，该公司一直是以快速配送和便利性为基础建立品牌形象的。

市场研究公司Marketplace Pulse的创始人Juozas Kaziuk?nas表示：“Shein和Temu的成功并非偶然。这些应用专注于此，但对亚马逊来说，这只是他们众多优先事项中的一个。”他指出，尽管亚马逊实力雄厚，但在这方面的竞争却是从弱点开始的。

业界认为，亚马逊正在积极应对新贵的挑战，通过推出新服务和与中国卖家的合作来保持其领先地位。然而，要在折扣平台已经稳固的市场中抢占份额，亚马逊还需要克服一系列挑战。

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