数据智能分析平台FastMoss发布了2024年半年度TikTok生态发展白皮书。本次白皮书涵盖了TikTok基本数据，上半年直播生态及数据排名、商品和小店的发展变化及排名、带货达人生态及排名、全托管市场及排名、广告市场及数据排名等内容。与此同时，FastMoss还在白皮书里首次介绍了旗下TikTok广告数据平台AdsMoss。

据FastMoss数据显示，2024年上半年，TikTok Shop再次展现了惊人的发展速度。从品类发展来看，美妆个护产品稳居美国TikTok第一大热门品类，占据了商品总销约20.95%的份额；

紧随其后的是女装与内衣类目，销售占比达到11.44%；此外，保健品类目也异军突起，成为销售额增长的新亮点，体现了消费者对健康和养生的重视。总体来看，TikTok Shop美区在2024年上半年各类目销售额分布较为均衡，美妆、服饰、健康等品类均有不俗表现。

值得一提的是，2024年上半年，TikTok直播带货展现了强劲的增长势头，美国TikTok带货直播的单场GMV已成功突破100万美元大关。根据据FastMoss的数据，1月至6月期间，美区共有140场直播GMV单场超过10万美元。Jeffree Star、SimplyMandys和iamstormisteele三大带货红人屡创GMV历史记录，尤其是在6月份iamstormisteele在直播中实现了单场“百万美金大场”的突破。

在东南亚，TikTok带货直播中，印尼直播场次最多，占比为34.69%，其次是越南（21.17%）、菲律宾（15.64%）、马来西亚（15.06%）和泰国（13.44%）。

此外，白皮书中还披露了FastMoss对2024下半年TikTok市场的7大关键预测：

1、TikTok美国带货直播单场将突破500万美金。预计2024年11月份，TikTok美国的单场直播销售额将首次突破500万美元大关。

2、TikTok Shop东南亚单日GMV有望突破1亿美金。东南亚市场的电商活动蓬勃发展，预计在2024年11月份GMV将在2024年内突破1亿美元。

3、中国商家进军TikTok速度将出现井喷式增长。越来越多的中国商家将进军TikTok平台，在新的内容电商，新的全域电商，新的短视频基建里，叠加中国的先发优势。

4、美国TikTok加橱窗带货达人将突破200万大关。预计2024年底，美国TikTok平台上通过橱窗带货的达人数量将突破200万。

5、美国TikTok将上线本地化生活服务。TikTok美国计划在2024年下半年推出本地化生活服务，进一步提升用户粘性和平台多样性。

6、2024下半年美国TikTok电商单日GMV有望超1亿美金。预计2024年下半年底，美国TikTok电商单日GMV将首次突破1亿美元，标志着TikTok在电商领域的强劲表现。

7、美国CAP、TSP竞争态势将更加激烈。随着TikTok电商生态的不断扩展，美国的内容创作者合作伙伴（CAP）和第三方服务提供商（TSP）之间的竞争将更加激烈，今年年底将跑出全球化的CAP与TSP。

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