临近马来西亚开斋节大促，为了确保旺季期间物流的平稳运行，东南亚电商巨头Shopee适时做出了相关调整。

近日，据媒体报道，Shopee将会更改SLS物流渠道（跨境物流服务）的开启时间，原定为2024年4月1日，调整后的时间则为2024年4月22日，延后了差不多二十天。

届时，平台将会自动为马来西亚站点所有条件的卖家开启两大SLS 物流渠道，分别是Self Collection买家自提渠道（Shopee Xpress）和Economy Delivery海运经济渠道（Sea Shipping）。店铺的物流渠道开启之后，卖家将无法主动关闭，但倘若需要根据实际调整物流方案，那么可以关闭单个商品的物流渠道。

事实上，为了推进马来西亚站点的物流建设，Shopee近来还有不少其他动作。就在今年2月底，这一巨头宣布要将马来西亚站点快速送货服务的范围扩大，从巴生谷地区扩展至新山、古来、峇株巴辖和居銮这四个地区。此后，这些地区的消费者将能够在每天上午9点到晚上9点期间，享受到两小时内送达的物流服务

毫无疑问，这一服务的扩大意味着Shopee的交付效率有所提高，或许也将帮助其吸引更多重视购物体验的马来西亚用户。

发力东南亚电商

近年来，伴随着互联网普及率的提高和物流基础设施的完善，马来西亚电商市场爆发出了很大的增长潜力。一份来自Statista的数据显示，在2022时，马来西亚电商市场的规模已经达到了140亿美元，未来，这一数字还将持续扩大，并在2025年增长至180亿美元。

事实上，不仅是马来西亚，整个东南亚电商市场都表现出了强劲的发展势头。根据研究机构Bain&Company提供的数据，过去一年东南亚在线支出总额高达2180亿美元，同比增长率为11%。

同时，来自Statista的数据显示，未来几年，东南亚电商市场的规模会不断扩大，到2030年时，印尼的在线零售额会超过1600亿美元，越南和菲律宾的在线零售额也将增长到差不多600亿美元。

这样的潜力市场，自然吸引了许多来此掘金的电商平台。比如去年正式进军东南亚市场的Temu，再比如稳扎稳打发力电商业务并且GMV节节攀高的TikTok。由此，东南亚电商市场的竞争越发激烈，作为当地第一大电商平台的Shopee，自然也不可避免地有了危机感。

为了稳固自己在东南亚市场的优势地位，Shopee今年以来有不少新举措。除了上文提到的推进物流建设、优化物流服务，Shopee还对直播电商这一新赛道押注了更多筹码。

就在前几天，Shopee制定了一个颇具野心的目标：通过升级直播电商的相关服务，来与社交电商巨头TikTok Shop一较高下。对此，Shopee泰国站营销总监Suchaya Paleewong表示，Shopee将会与当地更多网络红人和KOL展开合作、加强营销，让更多消费者接受直播带货这一形式。

可以预见的是，今后Shopee还将继续在东南亚电商市场上扩张领地。对于跨境卖家而言，这一市场同样是具有吸引力的，而且随着巨头的纷纷入局，卖家也将能够获得更多机遇。

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