在全球化浪潮的推动下，跨境电商以其独特的优势，迅速成为连接世界市场的重要桥梁，如何做好这座桥梁的维护工作便成为了各方参与主体的重要工作。

日前，亚马逊发布了2023年品牌保护报告，公布了其在打击假货、保护消费者和品牌权益、追究不良行为者责任、提升消费者和卖家品牌保护意识等方面取得的重要成就。报告显示，2023年，亚马逊在全球发现、查获并妥善处理了超过700万件假货，并支持和配合中国执法部门成功开展了50多次执法行动，执法机关逮捕涉案人员上百人。

此外，亚马逊还在2023年成功阻止了逾70万次不良行为者创建新账户的尝试，这比2020年不良行为者尝试创建新的亚马逊销售账户的600万次有所下降。

显然，亚马逊所采取的种种举措有效防止了假货上架，这一成绩的背后，是亚马逊持续创新和改进自动品牌保护技术的结果。在先进的人工智能技术的支持下，亚马逊的机器学习模型使用数千个信号，包括品牌注册数据，对潜在的侵权行为进行精准识别。这不仅提高了侵权检测的准确性，还大幅提升了处理效率，使亚马逊能够更高效、精确以及规模化地处理复杂的重复性任务。

值得一提的是，自2020年以来，亚马逊假货犯罪部门已通过诉讼和向执法部门刑事移交追捕超过21000名不良行为者。仅仅在2023年，亚马逊就投资了超过12亿美元，雇佣了超过1.5万名员工，专注于打假工作。

严打假货

近年来，随着电子商务行业的不断腾飞，越来越多的人涌入该赛道。但长期以来，该行业也存在着不少乱象，制假售假便是其中一大难题。所幸的是，电商合规化建设逐渐得到了重视，严打假货已经成为广大电商参与者的共识。

据了解，TikTok与LVMH建立了合作伙伴关系，旨在共同打击流通于TikTok平台上的冒牌货。再往前追溯，TikTok还与奢侈品鉴定机构Entrupy达成合作，共同为其TikTok Shop平台销售的二手奢侈品包包提供正品认证服务，以此减少平台商假冒产品的流通。

此外，市场主体也积极做出了表率。

早在去年2月份，越南工业和贸易部就发布消息称：“未来将联合相关机构加强对电商行业的监督和管理，并且会对包括偷税漏税、售卖假冒商品等在内的违规行为进行严厉打击。”在2023这一年，越南政府积极开展整顿行动，相继捣毁了数个制假售假窝点。无独有偶，在2022年，欧盟共扣押了来自欧盟外部边境和内部市场的大约8600万件假冒伪劣产品，预估价值超过20亿欧元。

事实上，售假对于卖家来说存在着巨大的风险，也许现在还有不少人仍然持以侥幸心理，认为查不到自己头上，但“常在河边走，哪有不湿鞋”，违规卖货终究是一颗“不定时炸弹”，指不定哪天就触发了爆炸机制。

总的来说，严打假货是跨境电商发展的必由之路。只有通过加强监管、强化平台自律、保护消费者权益等措施，才能有效遏制假货的流通，维护市场秩序和消费者权益。同时，各大跨境电商平台也应当积极履行社会责任，为促进全球贸易的发展和繁荣做出贡献。

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