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亚马逊折叠listing的五点描述!
2023-08-22 22:02:36
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​获悉,近日,诸多卖家发现,继前不久review的显示发生变化后,亚马逊的产品详情页面也出现了改版。

跨境电商行业愈发激烈的竞争格局,似乎正在催促着亚马逊的变革。

01 亚马逊前台页面再度改版

获悉,近日,诸多卖家发现,继前不久review的显示发生变化后,亚马逊的产品详情页面也出现了改版。

在电脑端,产品的“五点描述”全部被隐藏在“About this item”下方,想要进一步查看详细内容还需点击右方箭头按钮才能展开。

在移动端,“About this item”下方的五点描述也被折叠了大部分,基本上只有第一点被完全展示,想要查看全部五点描述还需点击“See more”。

对此,有卖家就此变化开case进行咨询,也只得到了“系统经常会自动更新排版”的回复。

众所周知,产品的五点描述是卖家展示产品亮点及附加功能的重要区域,亚马逊的这一突发改版,无疑会给诸多卖家带来不小的影响。

因此,该消息一经发出,便在跨境圈内引起了热议:

“辛辛苦苦写的五点就这样给折叠了?”

“五点描述没有被折叠,但被安排在了A+版块后,会影响到关键词权重排序吗?”

“是不是意味着5点也没那么重要了,亚马逊最近频繁改版,是又要有什么动作了吗?”

多数卖家都对亚马逊的这一改版感到措手不及且不满。

而观察到,截止发稿前,美国、英国等站点都有卖家产品出现了上述情况,但仅限于部分类目。由此可推测,亚马逊这一改版尚处于测试阶段,后续还有可能发生变化,会持续关注。

除此之外,值得注意的是,亚马逊近段时间的频繁改版,也令“亚马逊算法正在大变革”在跨境圈内成为了一个热议话题。

02 亚马逊或对老链接进行降权

前不久,曾在文章《亚马逊前台搜索再改版,或利好卖家推新品!》中提及,亚马逊对前台的review显示进行了调整,期间评论数量的展示还曾“意外消失”。

当时就有诸多卖家纷纷猜测,亚马逊是想通过这项功能利好新品,降低老链接权重。

与此同时,亚马逊的AI总结评论功能也开始了小范围落地。

近日,有卖家观察到,亚马逊在部分产品详情页面中增添了一个新的版块:Customers say。在该版块中,亚马逊利用AI对产品评论进行总结分析,自动概括出了产品的优缺点。

不少卖家认为,该版块既可以帮买家迅速做决定,也可以帮卖家迅速迭代产品,是一个不错的改版调整,但似乎也同样偏向于推新品的卖家。

除此之外,更早之前的QA折叠、削减自营品牌、ABA词排名变化等改版,似乎也都向亚马逊卖家们释放出了一个信号:亚马逊正在升级算法,对运营的要求将有所变化。

不少卖家分析表示,促使亚马逊进行一系列改版的因素主要有三点:

首先,亚马逊想要通过提升买家购物体验,来留住更多的买家;其次,亚马逊也想吸引更多的新卖家来入局平台,因此减轻了推新的难度;最后,来自Temu、TikTok快速成长的外部竞争压力,也使得亚马逊产生了“逆水行舟,不进则退”的忧虑,令其不得不变。

而值得一提的是,这一系列改版对于卖家而言实则是一把“双刃剑”。

一方面,新品在平台上的成长机会确实变大了,并且对于专注于产品的卖家而言,这些改版无疑更有利于其优质产品的销售;

但另一方面,秉承着“此消彼长”的道理,亚马逊想要增加新品流动性,很有可能就会对老链接进行降权,在此趋势下,老链接的护城河就有可能被消解。不仅如此,新品的喷涌而出,也意味着广告竞争将会加大,广告成本进一步上涨。届时,做好广告运营、控制广告预算或将成为关键。

因此,在一方卖家欢呼新品增长空间变大的同时,也有卖家表示亚马逊近段时间的操作是为了更好地“刀俎鱼群”:扩大鱼塘,引入竞争机制,塘主才能有更大的收益,至于鱼群,还是摆脱不了被刀俎的命运。

不过截至目前,亚马逊的上述改版均仍处于测试阶段,最终究竟会以何种形式呈现尚无定论。

针对上述一系列调整,亚马逊卖家们也无需过多焦虑,正所谓“兵来将挡,水来土掩”,唯有顺应平台变化及时调整,构筑产品护城河,才更有可能在出海竞争中脱颖而出。

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