2023年7月18日官网消息，西班牙反垄断竞争监管机构对亚马逊和苹果公司合计开出1.94亿欧元罚款，理由是它们串谋限制亚马逊平台上第三方卖家销售苹果产品。

据悉，苹果的罚款金额在1.44亿欧元左右，亚马逊大约被罚5000万欧元。两家公司均表示要对这一处罚提出上诉。

在西班牙，亚马逊平台是主要的电子产品线上销售渠道。据西班牙反垄断监管机构La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia(简称CNMC)调查，2018年10月31日，亚马逊和苹果签署了两份合同，更新了亚马逊作为苹果授权经销商的条款和条件。其中包括几项影响西班牙电子产品在线零售的反竞争条款。

根据双方签署的“品牌限制”条款，只有苹果指定的经销商才能在西班牙的亚马逊平台上销售苹果品牌的产品。

CNMC调查发现，此举导致超过90%使用亚马逊平台销售的苹果非授权经销商(也称第三方卖家)遭遇“封锁”。这些卖家通常是小型运营商，与苹果没有直接业务关系，在征得苹果同意的情况下销售其产品。他们是亚马逊平台上最活跃的经销商，并且往往为消费者提供更具竞争力的价格。

由于第三方卖家失去了销售渠道，市场竞争大大减少，消费者在西班牙在线市场购买苹果产品的相对价格也有所上升。

不仅如此，亚马逊和苹果还签署了广告条款和营销限制条款。根据协议，亚马逊限制苹果的竞争对手在平台投放广告，以便让苹果在某些搜索中为苹果产品打广告。另外，未经苹果同意，亚马逊不得专门针对苹果潜在客户进行广告营销，以避免这些消费者转向竞争产品。

CNMC直言，这些做法不但减轻苹果在西班牙市场的竞争压力，也限制了消费者转向新品牌或替代产品的权利。

总体而言，CNMC认为这份合同改变了苹果产品在西班牙亚马逊网站上的销售动态，限制品牌内和品牌间竞争，违反了西班牙竞争《欧盟共同体条约》(TFEU)。因此CNMC下令终止侵权行为，并对苹果和亚马逊分别处以1.4364亿欧元和5051万欧元的罚款。

根据西班牙法律规定，苹果和亚马逊可以在两个月内就处罚决定向西班牙高等法院提出上诉。

这两家公司的确有此打算。苹果表示，与亚马逊的协议旨在限制网上销售的仿冒品数量。此前，苹果花费了大量资金和精力发出了数十万条“下架”通知，但未能解决假货和安全问题。

“在苹果，我们努力创造世界上最好的产品和用户体验。为了保护用户免受假冒产品带来的安全、安全和质量风险，我们制定了有效减少假冒的规则，并在世界各地设立了专门的团队，与商家、执法部门和海关官员不懈地合作，确保达到我们的高标准。我们支持我们保护消费者的努力，并计划向西班牙高等法院提起上诉。”苹果在对媒体的回应中写道。

亚马逊也表示，2018年协议落实后，亚马逊市场上的苹果假冒产品销售明显减少，客户体验也得到了实质性改善。

“CNMC认为亚马逊通过将卖家排除在其市场之外而获利，但我们不同意这种说法。”亚马逊方面还称，亚马逊的商业模式依赖于卖家的成功——其中大多数是小型企业。此外，得益于双方的协议，消费者获得了更优惠的苹果折扣和更好的运输服务。

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