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tiktok广告投放出价怎么调整?优化策略是什么?
2023-06-04 15:02:37
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TikTok广告是基于竞价机制的,也就是说,广告主需要与其他广告主竞争同一目标受众的展示机会。TikTok广告的出价方式有两种:oCPM(优化后的每千次展示费用)和CPC(每次点击费用)。

卖家朋友们在进行tiktok广告投放的过程中,需要及时进行一些调整和优化,那么今天介绍一下tiktok广告投放出价怎么调整?

一、TikTok广告投放出价的基本原理

TikTok广告是基于竞价机制的,也就是说,广告主需要与其他广告主竞争同一目标受众的展示机会。TikTok广告的出价方式有两种:oCPM(优化后的每千次展示费用)和CPC(每次点击费用)。

oCPM是指广告主根据自己的目标优化事件(如视频观看、应用安装、表单提交等)设置一个期望的每千次展示费用,TikTok会根据该出价和广告质量等因素,自动调整广告的投放频率和位置,以实现最大化的优化事件。

CPC是指广告主根据自己的目标点击量设置一个期望的每次点击费用,TikTok会根据该出价和广告质量等因素,自动调整广告的投放频率和位置,以实现最大化的点击量。

二、TikTok广告投放出价的优化策略

要想在TikTok广告中获得最佳的投资回报率,就需要根据自己的目标和预算,选择合适的出价方式,并进行不断的测试和调整。以下是一些常用的优化策略:

1、如果您的目标是提高品牌知名度或增加视频观看量,那么建议您选择oCPM出价方式,并设置一个合理的每千次展示费用。您可以参考TikTok提供的建议出价范围,或者根据自己的历史数据和竞争情况进行调整。

一般来说,出价越高,广告展示机会越多,但同时也会增加您的成本。因此,您需要找到一个平衡点,在保证足够的曝光量的同时,控制好您的预算。

2、如果您的目标是增加应用安装或表单提交等转化行为,那么建议您选择oCPM出价方式,并设置一个合理的转化成本。您可以参考TikTok提供的建议转化成本范围,或者根据自己的历史数据和竞争情况进行调整。

一般来说,转化成本越低,广告展示机会越少,但同时也会提高您的转化率。因此,您需要找到一个平衡点,在保证足够的转化量的同时,控制好您的成本。

3、如果您的目标是增加网站流量或应用内活跃用户,那么建议您选择CPC出价方式,并设置一个合理的每次点击费用。您可以参考TikTok提供的建议点击费用范围,或者根据自己的历史数据和竞争情况进行调整。

一般来说,点击费用越高,广告展示机会越多,但同时也会增加您的成本。因此,您需要找到一个平衡点,在保证足够的点击量的同时,控制好您的预算。

无论卖家朋友们选择哪种TikTok广告出价方式,都需要定期监测和分析您的广告数据,并根据实际效果进行相应的调整。

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