卖家选择在亚马逊平台开店后，需要利用一定的广告进行推广，所以了解平台的广告规则是必须的，接下来就看看亚马逊的广告匹配规则有哪些内容吧!

购物搜索词可以包含任意顺序的关键字词。它可能包括单数、复数、变体、同义词和相关字词，具体取决于关键词的含义和推广的商品的上下文。关键词本身可能不包含在顾客购物搜索词中。

如果卖家针对同一个关键词设置了具有多个竞价的不同匹配类型，则竞价最高的匹配类型将被用于所有匹配的购物搜索词。

如关键词“运动鞋sneakers"可能与顾客的购物搜索词相匹配，例如：

"帆布运动鞋(canvas sneakers)""球鞋(sneaker)"、"篮球鞋(basketball shoes)""田径运动鞋(athletic shoes)"、"防滑鞋(cleats)"、"训练鞋 (trainers)"或"记忆棉跑鞋 (foam runners)"

根据亚马逊广告匹配规则，广泛广告的流量波动范围变得比以往更大，流量精准性变得更差。从例子中就可以看到，运动鞋会匹配到“防滑鞋”等买家搜索词，虽然流量多了，但是对转化和订单并没有实质作用。

亚马逊如何最有效地做广告?

1.通过工具做数据分析类别关键词，找到对应的大词和长尾词。

先推长尾词再推大词，优化清单文案先放小词包括大词。

2.自动、广泛、短语、精确和完全开放。

A.类别小词列表以大词为主，小词数量少:小词准确。

B.分类中的小词列表以大词为主，小词数量多:除了小词的精度外，大词使用广泛，短语按小词排序。千万不要给大词和小词发同一个广告群，防止大词抢了小词的预算。

3.控制广告预算。没有审核的时候，预算和竞价会下调，数据自动给15-25美元。

看完以上内容后，我们可以了解到亚马逊卖家在投放广告时如果针对同一个关键词设置了具有多个竞价的不同匹配类型，则竞价最高的匹配类型将被用于所有匹配的购物搜索词哦。

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