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Shein、Temu突飞猛进
2023-03-12 18:11:24
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随着时间的推移,“中国制造”逐渐完成了到“中国销售”和“中国品牌”的转变,中国跨境电商也正以极快的速度蓬勃发展。

曾几何时,“made in chaina”是大家认知度最高的标签之一,只要是中国制造的商品,质量绝对无需质疑。

随着时间的推移,“中国制造”逐渐完成了到“中国销售”和“中国品牌”的转变,中国跨境电商也正以极快的速度蓬勃发展。

据Marketplace Pulse最新报道,随着Shein、Temu等中国跨境平台在美国市场站稳脚跟,“中国制造”不再以各大零售商和电商平台背后的供应商身份亮相,而是以品牌的形式真正占领美国消费者心智,从而进入美国市场“食物链”顶端。

截止目前,如果按阶段划分的话,中国商品出海美国经历了三个发展阶段。

第一阶段是中国制造。这时中国商品大多是以B2B模式出海到美国,为美国各大零售商做代工厂,也就是商品在中国生产,之后贴上其它品牌的标签进行销售。在这一阶段,中国制造以质量好、价格优闻名于世。

第二阶段是中国销售。当商品逐渐被认可之后,部分制造商开始意识到与其给其它品牌贴牌,不如自产自销,减少销售环节。紧接着中国跨境电商卖家以B2C模式在亚马逊、eBay等电商平台销售,将中国制造直接带到美国。

第三阶段是中国品牌。随着越来越多中国跨境电商卖家进入美国市场,中国企业也开始试图打造属于自己的跨境电商平台,首当其冲的是AliExpress和Wish等,这些平台的诞生彻底打开了中国跨境电商的思路,为之后的跨境平台奠定了基础。

近两年,随着Shein、Tik Tok、Temu等平台在美国市场热度飙升,将中国跨境电商带到了一个全新的高度,这时中国企业不仅掌握了生产、销售环节,还掌控了品牌营销和品牌传播环节的控制权。

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