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亚马逊要做体育App了

2022-12-31 12:59:24

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The Information 12月28日发布独家消息，亚马逊正在开发一款用于观看体育赛事的独立App，当前，Prime Video承担着亚马逊所有的流媒体内容。

体育作为全人类共同的爱好之一，无论男女老少，几乎都能说出一个自己喜欢的项目，只要看到体育赛事，无论是否喜欢也都会看两眼，体育总是不缺关注。

The Information 12月28日发布独家消息，亚马逊正在开发一款用于观看体育赛事的独立App。当前，Prime Video承担着亚马逊所有的流媒体内容。根据CNBC的数据，亚马逊在全球拥有2亿用户，Prime在美国的活跃用户达8000万，订阅费用为139美元/年。

亚马逊近几年在体育方面“重金”买下了不少体育版权。

早在2017年，亚马逊就以5000万美元拿下NFL周四夜赛的转播权，2021年5月，与NFL再次签署为期11年的版权协议，获得了周四夜赛的独家版权，每年支付约10亿美元。尼尔森媒体研究的数据显示，在Prime上播放的前五场比赛，周四夜赛平均有1080万观众，年龄在18-49岁的受众同比增加25%，其中年龄在18-24岁的受众同比增加48%。今年10月，亚马逊和NFL又宣布，从2023年开始，Prime将独家直播新的“黑色星期五“比赛。

在尝到“甜头“之后，今年4月，Prime宣布将独家直播纽约洋基队的棒球比赛，实际上从2020开始，纽约洋基队和当地转播商YES Network就同意在Prime上直播21场洋基队的比赛。亚马逊早在2018年就独家直播过20场英超比赛。为了这些赛事，Prime在7月专门开设了一个体育界面，里面包含了赛事直播、重播以及集锦。

显然，亚马逊觉得独立做一个体育App的时机到了，他们此前也储备了足够的内容。

除了拿下各种赛事的直播版权之外，亚马逊还推出了原创体育脱口秀节目SportsTalk。这些节目包括由体育广播员Madelyn Burke和Ben Lyons主持的《Bonjour Sports Talk》;前ESPN主播Cari Champion的《The Cari Champion Show》和《Game Breakers》，以及评论员和前网球运动员Rennae Stubbs的《The Power Hour》。另外，Prime上还有各种独家的体育纪录片。

虽然亚马逊决定继续在体育上加强布局，但它内部却在进行大调整。

《华尔街日报》报道，亚马逊首席执行官安迪·贾西决定削减成本来提高盈利能力，计划裁掉一些没有盈利的部门和大批的员工。亚马逊第三季度财报显示，Q3净销售额为1271亿美元，同比增长15%，但低于华尔街的预期，预计Q4收入将在1400亿到1480亿美元之间，同比只增长2到8%。

宏观经济的下滑、通货膨胀以及消费者回归线下，亚马逊在寻找新的获利机会。通过拿下各种体育内容来获得更多的关注，增加自己的竞争“砝码”。

当然，“一抛千金”在体育直播版权的不仅仅是亚马逊一家公司。

谷歌旗下的Youtube，最近刚刚拿下了NFL周日比赛的版权，每年将花费20亿美元——这单也让NFL新周期的版权收入达到惊人的1241亿美元。Apple TV+签下价值25亿美元、为期10年的美国职业足球大联盟独家转播的权利，在3月还拿下了美国职业棒球大联盟的流媒体版权，苹果每年向MLB支付约8500万美元，来独播周五晚上的棒球比赛。

巨头们的入局，也让体育直播版权的成本直线上升。苹果向美国职业足球大联盟MLS支付的版权费用是上一家的三倍还多，NBA对新周期的版权合同期望达到750亿美元，年价接近当前周期的三倍，据美国商业媒体FOS报道，NBA如果在谈判中没有获得理想价格，将会向亚马逊、苹果以及谷歌等开放竞标。

这些巨头愿意高价拿下直播版权主要原因还是体育赛事的收视率始终能够高于其他类型节目。《体育商业杂志》此前统计了2021年美国电视收视率最高的100个节目，体育有关的节目占到95个。